Nyheter
22 prosent emv
VOLUMVEKST: Kjedenes egne merkevarer øker videre, og er oppe i 22,1 prosent volumandel, viser emv-leverandørenes egen statistikk. Samtidig øker prisforskjellen mellom kjedemerker og industrimerker. Målt i kroner står nemlig emv-andelen på stedet hvil.
Kjedenes egne merker økte andelen av varene som ble solgt i norske dagligvarebutikker, fra 20,3 til 22,1 prosent i fjor. Coop topper i Norge, og den posisjonen har innkjøpsdirektør Tor Helge Gundersen ingen planer om å gi fra seg.
- Dette er den største samlingen av emv-data som noen gang er presentert, sier Brian Sharoff. Han er sjef for PLMA, den globale foreningen for produsentene av kjedenes egne merkevarer. Ved hjelp av tall fra Nielsen presenterer PLMA tall for 18 europeiske land. Som vanlig ligger Norge lavt på emv-statistikken, men volumet øker altså stadig.
Mest hos Coop
Coop har de lengste tradisjonene for emv, og den største andelen. Internbladet I Coop forteller om Nielsen-tall som viser en verdiandel på 9,8 prosent i hele dagligvarehandelen, mot 13 prosent hos Coop. Når tallene er såpass forskjellige fra de som PLMA presenterer, så skyldes det at PLMA-tallene har med langt flere varegupper; blant annet ferske kjøttprodukter.
- Ingen andre i norsk dagligvarehandel er så sterke innen egne varemerker som Coop. Denne posisjonen skal vi også ha i årene fremover, sier innkjøpsdirektør Tor Helge Gundersen til samvirkets eget blad I Coop. Han peker på at kjedens egne merker gjør Coop unike i forhold til konkurrentene og gir butikkene større fortjeneste.
Større prisgap
Tallene viser likevel at kjedene mislykkes på et viktig område. Fra å ha vært et rent lavprisalternativ, har handelen de siste årene arbeidet for å etablere kjedemerker i tre trinn: Billigprodukter, standardprodukter som skal tilsvare industrimerkene, men være litt billigere - og eksklusive premiumprodukter, gjerne med tilleggsverdier som økologi eller fairtrade. Slik har det ikke gått.
Foreløpig, i hvert fall. Mens emvandelen øker kraftig i volum, står den stille på 16,5 prosent i verdi. Det betyr at forskjellen i pris mellom handelens og industriens merker blir større, ikke mindre.
Tor Helge Gundersen trekker frem en annen forklaring:
- Vi ser at merkevareleverandørene i disse dager har store prisøkninger. Visst har vi også prisøkninger på egne varemerker, men de er ikke fullt så store som det vi ser på merkevarer hverken i prosent eller verdi. Så her er det tydelig at det er mange på merkeleverandørsiden som har en bredere kostnadsbase eler forsøker å øke sin egen lønnsomhet, sier han til I Coop.
Papir og andre husholningsprodukter har den største emv-andelen, mens sjokolade og sukkervarer domineres mest av industriens merker.
