Nyheter
Alle lavpriskjedene varsler vekst i 2013
Rema 1000 og Kiwi planlegger å åpne til sammen 50 nye butikker i 2013, og utfordrerne har store planer om å skjerpe konkurransen.
Kiwi er sulten på fortsatt vekst, og kjededirektør Jan Paul Bjørkøy budsjetterer med en salgsvekst på to milliarder kroner i 2013. Norgesgruppens lavpriskjede skal åpne 30 nye butikker og oppgradere ytterligere 50.
– Vi skal jage vekst gjennom hele 2013, og det kommer flere spenstige ting på markedssiden. For oss er det ikke noe alternativ til fortsatt vekst, sier Jan Paul Bjørkøy.
Kiwi gikk inn i 2013 med 551 butikker. I 2012 fikk kjeden påfyll av 26 nye. I tillegg ble 59 butikker utvidet eller oppgradert. Når Nielsen kommer med Dagligvarerapporten vil Kiwi igjen være en av vekstvinnerne.
– Vi har økt markedsandelen med mellom 0,8 og 0,9 prosentpoeng i 2012. Det er omtrent det samme som Rema 1000, sier Jan Paul Bjørkøy.
Norgesgruppen skal også investere en halv milliard kroner i lavpriskjeden i år. Det vil skje i en kombinasjon av nye butikker, utvidelser og oppgraderinger. De to siste årene har kjedeeieren investert én milliard kroner i sin største og mest lønnsomme dagligvarekjede.
Reitan: – Billigst er best
Rema 1000 styrker kjedelaget for å være enda mer på hugget i kundekampen. Ole Robert Reitan har ikke tenkt å gi fra seg lavpristronen. – Vi skal ikke være billig, men billigst. Det er forskjellen mellom god og best, sier Reitan til Handelsbladet FK.
Rema 1000 har planer om å åpne 20 nye butikker i 2013, samtidig som resten av kjedelaget skal oppgraderes til det nye modellkonseptet. Det gjenstår cirka 300 butikker og løypemeldingene fra kjøpmenn som har oppgradert, forteller om økt salg og vekst i viktige ferskvarekategorier.
– Målet er en årlig vekst på 10 prosent og en vekst på 5 prosent for sammenlignbare butikker. Klarer vi det, vil vi ta markedsandeler hvert eneste år fremover, sier Ole Robert Reitan til Handelsbladet FK.
Rimi tilbake på pallen
Rimi er tilbake på lavprispallen, og der har Rimi-sjef Thor Linge tenkt å bli: – Vi skal være blant de tre beste i lavpris, enten du snakker om pris eller markedsandeler.
Rimi har vært den store taperen i dagligvaremarkedet de siste årene, men nå begynner pilene igjen å peke i riktig retning. Ifølge Rimi-sjef Thor Linge har Rimi passert Coop Prix i løpet av 2012, både når det gjelder markedsandeler og antall butikker. – Det er knallhard kamp om hver eneste krone, derfor må du være blant de tre største for å klare deg i konkurransen. Det er rett og slett ikke plass for nummer fire eller fem, sier Thor Linge til Handelsbladet FK.
Målet til Ica Norge er et lavprislag med 400 Rimi-butikker. Ifølge Linge er ambisjonene å etablere cirka 20 butikker i 2013 i en kombinasjon av nyetableringer og omprofileringer fra Ica Nær. – Vi skal bli enda mer synlige og tydelige i markedsføringen, og kampanjetrykket vil bli styrket. Det skal bli enda mer fokus på pris og produkt. Vi skal komme med en annen vri i måten å snakke til kundene på, uten at jeg vil utdype det nærmere, sier Linge.
Satser på Prix og Extra
Coop Extra holder høy fart og etablerer 15 butikker i løpet av 2013. Planen er å passere 100 butikker innen to år. Kjededisponent Håvard Jensen er sulten på mer av lavprismarkedet.
– Vi kommer aldri til å bli lavpriskjeden med flest butikker, den kampen må bare Rema 1000 og Kiwi holde på med. Vi er like steinharde som før på omsetningskravene, og det betyr at vi får færre, men større butikker enn de andre. Når det gjelder snittomsetning for sammenlignbare butikker skal vi være helt i front, sier kjededisponent Håvard Jensen til Handelsbladet FK.
Også Coop Prix har spenstige planer for året. Øyvind Krohn er på plass som ny kjedetopp og 2013-målet er å passere 10 milliarder i omsetning.
Coop Prix gikk inn i 2013 med 295 butikker, og planen er å fylle på med 15 butikker i en kombinasjon av nyetableringer og omprofileringer. – Vi skal nå to milepæler i 2013: for det første 10 milliarder kroner i omsetning og det andre er å passere 300 butikker, sier Øyvind Krohn til Handelsbladet FK, og legger til:
– Vi skal fortsette med å modernisere kjeden for å få frem en sprekere og yngre profil. «Smil, du har gjort en god deal» har vært en viktig del av fornyelsen, og vi kommer til å gjøre mer av det fremover, sier kjededisponent Øyvind Krohn.
Les mer i ukens papirutgave av Handelsbladet FK
