Nyheter
Beskyttelse for en milliard
VIKA I OSLO: Elleve norske produkter har fått beskyttede produktbetegnelser. Sist ute var Gamalost fra Vik. Innen 2008 er målet 20, med en samlet omsetning på en milliard kroner. - Folk vil ha den gode historien, sier Terje Riis-Johansen.
En undersøkelse utført for Matmerk viser at nesten hundre prosent av de som har prøvd de elleve produktene som har fått beskyttet betegnelse, vil prøve dem igjen.
- Det er en sjeldent høy lojalitetsgrad, sier Randi Kvissel Haugen, som mener det langt på vei beviser at forbrukerne er opptatt av opprinnelse og den gode historien. - Historien er selve konkurransefortrinnet, og den har vi ikke vært flinke nok til å fortelle i Norge. Her ligger det kjempepotensiale, vi har uendelig mange spennende historier å fortelle, sa Kvissel Haugen under en markering av merkeordningen Beskyttede betegnelser i Oslo Konserthus.
ØKER
Rørosmeieriet er en av produsentene som har merket økning i salget siden produktet Tjukkmjølk fra Røros fikk beskyttet geografisk betegnelse i 2004. I år nærmer salget seg 200 000 solgte liter, i 2003 lå det på 130 000.
I følge Landbruks- og matminister Terje Riis-Johansen er målet at Norge innen 2008 skal ha 20 beskyttede produktbetegnelser med
en samlet omsetning på en milliard kroner. - Beskyttede betegnelser er en strategi og et virkemiddel som får en stadig sterkere posisjon internasjonalt. Utviklingen i EUs tilsvarende merkeordning viser tydelig at tallet på produkter med beskyttet produktbetegnelse bare stiger. Det samme gjør omsetningstallene til merkede produkter.
I Frankrike har for eksempel 42 oster fått beskyttelse, og de omsatte i fjor for 2,1 milliarder euro.
RINGERIKSPOTET
Men det er en kjent sak at det ikke er lett å få et produkt godkjent for merkeordningen. Landbruksministeren innrømmer at Ringerikspotet-saken til nå har vært den mest krevende. - Vi landet på at vi ikke kunne beskytte en sortsbetegnelse. Men jeg håper at Ringerikspotetdyrkerlag BA søker på nytt, for vi vil gjerne ha denne eksklusive knollen blant våre merkebrukere, sier Riis-Johansen.
- Men da bør produktnavnet man søker om å beskytte, også inneholde et geografisk navn, slik at man unngår foreveksling med sorten, legger han til.
