Nyheter
Beste lansering
Siden lanseringen av M3Power i februar i fjor har Gillette solgt 220 000 høvler og rundt en million blader for til sammen 40 millioner kroner i det norske markedet. Det har gitt en kategorivekst på 12 prosent. Det har gjort produktet til Årets lansering.
Norge er det landet i verden der Gillettes M3Power har størst markedsandel. 220 000 høvler, tilsvarende 40 prosent av alle høvler på markedet, er solgt siden lanseringen for halvannet år siden. - Vi ser at den norske mann er svært innovativ og villig til å prøve nye ting, sier Sture Nicolaysen, markedsansvarlig for Gillette i Procter & Gamble.
KATEGORIEN ØKER
Hele barberingskategorien, som ligger på rundt en halv milliard kroner i omsetning, har økt med 12 prosent som et resultat av Gillettes lansering. Og den øker fortsatt.
Men det selges ikke flere høvler enn før. - Det er verdien som øker. De aller fleste som kjøper høvel nå, kjøper den elektriske som koster mer, presiserer Nicolaysen. P&Gsjefen i Norge, Henning Nielsen, tilføyer at barberingskategorien er den kategorien innen kosmetikk som vokser desidert mest. - De siste 16 årene er den blitt firedoblet. Den er derfor veldig lukrativ for handelen, påpeker Nielsen.
På damesiden har Gillette også hatt stor suksess. Venus-høvelen har i Norge solgt i 80 000 eksemplarer siden lanseringen tidligere i år. Totalt på høvel og blader har Venus Vibrance solgt for 17 millioner i dagligvaren så langt.
40 MILLIONER
Handelsbladet FK og ACNielsen Norge står bak kåringen. Produktene som er vurdert i konkurransen, måtte være lansert i handelen mellom 1. august 2004 og 31. juli 2005, slik at alle kandidater kunne vurderes på bakgrunn av minst ett års salg i butikk.
For P&Gs del ble det solgt batteridrevne høvler og blader i den nye Gillette-serien for 40 millioner det første året. Og som vanlig for Gillette ble lanseringen støttet av massiv markedsføring. På en egen turné i Nord-Europa kjørte Gillette rundt med en lastebil spesialinnredet med vask, speil, M3Power barberhøvler, barbergelé, håndklær og aftershave, og ingen steder var responsen større enn i Norge.
ENDA STØRRE
Procter & Gamble forbedereder seg nå på en enda større lansering: Den største lanseringen i Norge noensinne, med et helt nytt barberingsystem for menn som kommer i februar neste år.
Flere titalls millioner kroner skal brukes i markedsføring på det nye systemet Gillette Fusion, og det første halve året regner Henning Nielsen med å sette rekord med 300 000 høvler solgt, og en omsetning på 100 millioner kroner på høvel og blader. - Vi kommer til å vinne Årets lansering igjen med denne nyheten, er Nielsen sikker på.
I USA har det nye systemet allerede blitt 40 prosent større enn Mach 3-systemet.
- I Gillette er selve grunnstenen innovasjon. Når Gillette lanserer et nytt system, så må det være minst dobbelt så bra som det forrige, forklarer Nielsen.
