Nyheter
Billigere under disken?
På et møte med Ica og Norgesgruppen i dag orienterte tilsynet om at innkjøpsavtalen mellom Coop og Rema 1000 blir en del av vurderingsgrunnlaget. Avgjørelsen utsettes dermed med nesten to måneder.
Når sigarettene gjemmes under disken, blir de billigere. Jan Robert Kvam i Tobakksindustriens Felleskontor forteller ANB at når man ikke lenger kan konkurrere på emballasje, design eller hylleplass, så er det bare prisen igjen å konkurrere på. Den hadde du ikke regnet med, Sylvia Brustad! Snakk om å oppnå det stikk motsatte av det man ønsker...
Om det da faktisk blir slik. Selv om tobakksindustrien nå ser for seg en utvikling med mer priskonkurranse når varene deres forsvinner under disken, tviler vi sterkt på om det blir slik i virkeligheten. Argumentene mot varselet om priskonkurranse er mange. Viktigst er det kanskje at uansett hva man konkurrerer på, er det begrenset hva man kan få til når man ikke får lov til å fortelle verden om det. I dag, som sigarettpakkene er synlige i butikken, er det mulig å drive priskonkurranse. Selv om forbrukerne ikke får med seg prisbudskapet i noen markedsføring, har de i hvert fall muligheten til å se prisene på produktene i kjøpsøyeblikket. Når produktene gjemmes bort, blir det enda vanskeligere å fortelle kundene hva som finnes og til hvilken pris.
At man ikke lenger kan konkurrere på emballasje, design og hylleplass, bør heller ikke være noe stort problem. Den konkurransen har uansett ikke vært blant de skarpeste i årene som har gått siden reklameforbudet ble innført. Merker er redesignet, og nye produkter har dukket opp med alt fra lavere priser til forskjellig størrelse eller antall i pakken. Konkurransen har likevel gått fredelig for seg. Faktisk har tobakksindustrien utvist måtehold og ikke vært villig til å ta i bruk på kanten-virkemidler for å selge mer. Det som derimot vil bli vanskeligere når tobakken forsvinner under disken, er å utvikle og forbedre produktene. Nylanseringer blir vanskeligere når forbrukeren ikke har muligheten til å se de nye produktene. Tobakksgjemmingen gjør det mindre attraktivt å utvikle bedre produkter - også produkter som er bedre for folkehelsa.
Mangt kan sies om under disken-planene. Men denne gangen er nok varselet fra tobakksindustrien mer et politisk utspill enn et varsel om fremtidige realiteter.
