Chips felt, iskrem frikjent

Utdeling av gratisprøver på chips var i strid med MFUs retningslinjer, mens design og markedsføring av is fra Evas Datter, var innafor.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 29.09.2017 - 07:13 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) har gitt en klager medhold i at Maarud har handlet i strid med retningslinjer angitt av MFU for markedsføring av mat og drikke til barn og unge, heter det i en pressemelding.

Maarud delte ut gratis chipsposer etter en landskamp i fotball, hvor også jenter på 11 år fikk utdelt produktet. Det er ikke adgang til å dele ut produkter som har et høyt innhold av fett, salt eller sukker til barn under 13 år uten samtykke fra foresatte.

Maarud anfører at det kan være kaotisk med stor pågang ved utdelingene i en slik sammenheng. MFU er inneforstått med at intensjonen med utdelingen ikke var å nå barn under 13 år. MFU vurderer det imidlertid at slik at det ikke hjelper å ha rutiner dersom de ikke tåler den forventede store pågangen som et slikt arrangement medfører. Valg av markedsføringsvirkemiddel må tilpasses den konkrete situasjonen som oppstår, påpeker utvalget.

Matbransjens Faglige Utvalg har også behandlet en klage mot is fra Evas Datter hvor det ble hevdet at design på emballasje, bruk av Facebook og Instagram samt 7-Elevens app med pristilbud for Evas Datters is hadde en støtende utforming i strid med MFUs retningslinjer.

Utvalget anser at utforming av design og navn på Evas Datters is ikke er særlig rettet til barn. Utvalget er også av den oppfatning at pristilbudet via app ikke er særskilt rettet til barn. Klager har derfor ikke fått medhold.

nyheter