Nyheter
- Coca-Cola blir nisjeprodukt
Cola-krigen blir stadig friskere. - Coca-Cola regular er i ferd med å bli et nisjeprodukt, sier hovedkonkurrent og Ringnes-sjef Jan Bodd. Han mener Zero-lanseringen har økt lett-segmentet, men også ført til økte markedsandeler for Pepsi-produktene. Coca-Cola, på sin side, beskylder Ringnes for å jukse med tallene.
Cola-markedsandelene er like mye en kamp mellom produkter med og uten sukker som mellom Pepsi- og Coca-produktene. Coke Zero har tatt 8,8 prosent av det sukkerfrie cola-markedet, men det er de andre Coca-Cola-produktene som taper.
Ringnes-sjef Jan Bodd synes ACNielsen-tallene for de siste fire ukene er hyggelig lesing. - Den perioden har Coca-Cola totalt tapt 1,6 prosent, mens Pepsi har hatt en økning på seks prosent. Det synes jeg er veldig bra. Sukkerfri-markedet har økt med åtte prosent. Det viser at Zero-lanseringen har vært med på å øke lett-segmentet, og det har hjulpet oss, også, sier Bodd.
HALVERT MEDIEBRUK
Konkurrentene hevder at Coca-Cola nå er i ferd med å tilpasse seg at den klassiske, sukkerholdige Cokevarianten blir et nisjeprodukt. Hvis anslagene fra Pepsi stemmer, faller Coca-Cola regulars andel av markedsføringskronene som brukes i cola-markedet, fra 51 prosent i 2004 til 24 prosent i år. Og det er ikke den store Zero-lanseringen som er forklaringen - det store fallet skjedde i fjor.
Sju av ti markedsføringskroner innenfor cola brukes nå på de sukkerfrie variantene Coca-Cola Light, Zero og Pepsi Max. Spørsmålet er om sukkerholdig brus kommer til å gå samme veien som sukkerholdig tyggegummi: Da de sukkerfrie alternativene kom for fullt, forsvant tidligere storselgere som Toy og Bugg svært raskt ut av markedet.
Og bak hele debatten ligger selvsagt ønsket om mer plass i butikk: Bør salgsutviklingen føre til mindre plass til sukkerholdig brus og mer til de sukkerfrie variantene?
400 000 LITER
De siste ukene har Pepsi Max på halvannenliter for alvor trygget posisjonen som det største brusproduktet i Norge. - Vi har solgt 400 000 liter mer enn Coca-Cola regular; nesten ti prosent. Det er veldig morsomt, sier Jan Bodd.
Han er redd for å virke arrogant, men karakteriserer det som dramatisk at Coca-Cola har tapt 2,2 prosentpoeng i markedsandel etter den største lanseringen i bransjen noen gang. - Gutta våre ute i butikk har gjort en formidabel jobb og klart å slå tilbake, sier han.
Bodd avviser at det er drastiske priskutt som har gitt Pepsi økning. - Før Zero-lanseringen var prisen vår 88 prosent av Coca-Colas. Etter lanseringen er den 90 prosent. Vi har hatt en prisøkning i denne perioden i forhold til Coca-Cola regular, sier han.
COCA-COLA: - ØKER
Coca-Cola, på sin side, mener det blir feil å sammenligne salgstallene rett før og rett etter lanseringen. Leverandøren sammenligner heller de tre ukene fra og med 2. oktober i år, med samme periode i fjor. Da øker Coca-Colas samlede cola-salg med 4,3 prosent, forteller VG.
På halvlitersflasker er Coke Zero blitt like store som Pepsi Max på tre uker.
