Nyheter
Coca-Cola gir Norge kaffe
PARIS: Coca-Cola blir kaffeleverandør - med Norge som testmarked. I oktober åpner Far Coast, en egen kafé, i Oslo. Derfra skal kaffeautomatene spres utover til dagligvarebutikker, servicehandel og restauranter.
Se opp, Joh Johannson, Friele, Coop og Kjeldsberg - og pass opp, Starbucks og Kaffebrenneriet: Nå kommer Coca-Cola. Drikkegiganten kommer med sitt eget kaffekonsept, med både egne kaféer og automater i butikkene.
- Vi lanserer i Toronto, Singapore og Oslo i år, forteller konsernsjef Neville Isdell. Oslo får sin Far Coast i oktober.
GLEMTE Å VINNE Isdell er i god gang med en kraftig snuoperasjon i Coca-Cola. For to år siden, da han tok over ledelsen, slet drikkegiganten med umotiverte ansatte, flere etterforskninger for mulige lovbrudd og dårlige resultater.
- Vi hadde fundamentale styrker:Verdens beste merker, et svært sterkt resultat og sterk kontantstrøm, og et globalt distribusjonssystem som ingen kan måle seg med. Men vi hadde glemt hvordan det var å vinne, sier han.
Isdell gikk til egne ansatte i stedet for til konsulentene, og oppdaget mye som konsernet ikke hadde forstått. Så langt har snuoperasjonen gitt seg utslag i en lang rekke nyskapende produkter.
- Noe slikt ville ikke vært mulig for to år siden.Til tross for de mer enn 400 merkene vi tilbyr rundt i verden, klarte vi ikke å være et fullstendig drikkevareselskap, ifølge Isdell. - Vi forsto ikke alle behovstilstandene til forbrukerne.Vi hadde absolutt ikke forsknings- og utviklingskapasiteten.
Det hele handler om å bli en totalleverandør av alkoholfrie drikkevarer. Først skal kullsyreholdige leskedrikker vokse. - Hvis vi ikke kan gjøre det, hvordan skulle noen tro at vi kan vokse på noe som helst annet? spør Isdell. Så skal konsernet vokse på kaffe, energidrikker og sportsdrikker, og i neste omgang helse- og velværeprodukter - i begynnelsen med fokus på te, juice, soya og hydrering.
Men samtidig arbeider Coca-Cola med å bygge opp nye selskaper innenfor beslektet virksomhet. Det første heter Far Coast, og kommer til Oslo i oktober.
Coca-Cola har søkt om en rekke patenter på teknologi for å brygge kaffe. - For å levere en god kopp kaffe, trenger du en barista. Mange har ikke råd til en, så vi har utviklet en kostnadseffektiv teknologi som serverer en perfekt kopp kaffe, latte eller te hver gang, sier markedsdirektør Mary E. Minnick.
KAFÉ FØRST Utbyggingen starter med en egen Far Coast-kafé sentralt i Oslo. Fra den skal automatene spres utover til andre kanaler: Dagligvarebutikker, kiosker, bensinstasjoner, kaféer og restauranter. Andre kaffeprodukter er allerede klare. Blak er en cola med kaffesmak i trendy metallflasker eller bokser, og ute i noen markeder, og også de kullsyrefrie kaffedrikkene i Godivaserien er på plass i amerikanske butikkhyller.
