The real thing: Du vil fortsatt finne Coca-Cola hos Rema, men kjeden satser på Ringnes som sin nye bestevenn. Foto: Reuters / NTB scanpix
Nyheter
Coca-Cola: Uheldig utvikling
I går fortalte Rema at Ringnes er deres nye bestevenn innenfor drikkevarer. – Uheldig utvikling, mener Coca-Cola.
Torsdag ble det kjent at Rema 1000 har valgt Ringnes som sin drikkevare-bestevenn.
– Vi har foreløpig ikke blitt enige om samarbeidet i 2017, men er fortsatt i forhandlinger. Coca-Cola har samarbeidet godt med Rema i alle år, og vi er tydelige på at vi ønsker å fortsette og videreutvikle dette samarbeidet også i 2017, sier kommunikasjonssjef Mette Vinther Talberg hos Coca-Cola i Norge til Dagligvarehandelen.
Skeptisk
Forbrukerne forventer å få tak i verdens mest populære drikk i nærbutikken, men hun understreker at det må være basert på avtaler som skaper verdi for begge parter.
– Vi har tidligere sagt at vi er skeptiske til Remas bestevennstrategi fordi den reduserer konkurransen i hyllene og vil gi forbrukerne mindre å velge i. At Rema vil ta valget for kundene er synd, og en utvikling vi synes er uheldig for både for dagligvarebransjen og de som handler, sier Vinther Talberg.
Hun har også registrert at Rema ønsker at det skal bli lettere å velge sunnere drikkevarer og påpeker at Coca-Cola har jobbet mye med det de siste årene.
– Den raskest voksende sukkerfrie brusen i Norge er Coca-Cola zero, som hadde en imponerende vekst på over 13 prosent i fjor. I 2016 lanserte Coca-Cola 10 nye produkter, som alle var drikke med redusert kaloriinnhold, sier kommunikasjonssjefen. 45 prosent av porteføljen til Coca-Cola i Norge består av drikke med få eller ingen kalorier.
Endret mening?
Administrerende direktør for kategori og innkjøp i Rema 1000, Lars Kristian Lindberg, svarer slik på kritikken når han blir spurt av E24:
– Først og fremst bemerker vi oss at Coca-Cola som tidligere har vært positive til «bestevenn»-strategien, nå synes å ha endret mening.
For øvrig viser Rema 1000 til pressemeldingen «Rema 1000 prioriterer sukkerfrie produkter i 2017» som ble sendt ut i går.
Det skal sies at Coca-Cola Norge-sjef Stein Rømmerud uttrykte skepsis til «bestevenn»-strategien allerede på DLFs høstmøte i oktober i fjor, der han deltok i et debattpanel med Rema-sjef Ole Robert Reitan.
– Jeg forstår hensikten med strategien, og jeg forstår hva Rema forsøker å oppnå. Men risikoen er at mangfoldet for forbruker blir reelt sett mindre, sa Rømmerud til Dagligvarehandelen i etterkant av debatten, og advarte også om at strategien kunne føre til mindre innovasjon, videreutvikling og nye impulser.
I intervjuet med E24, lover imidlertid Lars Kristian Lindberg at det vil skje spennende ting i Rema-butikkene fremover. Rema ønsker å differensiere seg fra konkurrentene, og noe av resepten er å satse på bestevenner som kan tilby «UMV» – unike merkevarer.
