Nyheter

Coop vil bare ha tre rikskjeder

Coop Obs, Coop Extra og Coop Prix blir de riksdekkende dagligvarekjedene til Coop Norge i fremtiden. Resten av kjedelaget skal videreføres som regionale og lokale kjeder.

Kjell Evensen

Publisert 26.06.2011 - 22:00 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

Styreleder Lisbeth Bull Husby og adm. direktør Ola H. Strand i Coop Norge har begynt å stramme kjedegrepet, og i jakten på vekst og ny lønnsomhet skal det satses på Obs, Extra og Prix. Det bekrefter Strand overfor Handelsbladet FK.

– Vi gir på ingen måte opp Coop Mega, Coop Marked og Smart Club, men de blir ikke en del av vår riksdekkende satsing og merkevarebygging. Der disse kjedene står sterkt, skal vi fortsatt satse tungt regionalt. Coop Megas sterke posisjon i Rogaland er et eksempel på dét, sier Ola H. Strand.

Den nye kjedekabalen betyr en massiv omprofilering, og etter hvert flere etableringer. Coop Obs blir i interne dokumenter i kooperasjonen beskrevet som «en spydspiss» i lavprisjakten, og kombinasjonen lave priser og tilbud skal være vinnerresepten.

For å ta opp priskonkurransen med Rema 1000, skal prisene senkes. Coop Norge skal bruke 80 millioner kroner ut 2011 og mellom 100 og 110 millioner kroner i 2012 for å finansiere priskuttet, som blant annet betyr lavere marginer for samvirkelagene.

Samtidig er det viktig at Coop Extra får flere butikker i en kombinasjon av nyetableringer og omprofileringer. Det er særlig Coop Mega-butikker som vil bli omprofilert fremover, og over 52 butikker er identifisert som aktuelle for omprofilering. Samvirkelagene blir fristet med ulike bonuspakker for å få flere til å satse på endringene.

Coop Prix skal relanseres som lavpriskjede, spisses og differensieres, ifølge dokumenter Handelsbladet FK har fått tilgang til. Coop Prix skal etter planen få påfyll av nye butikker fra de minste Coop Mega-ene.

Den nye kjedekabalen betyr at kooperasjonens supermarkedskjede blir betydelig redusert i antall butikker og markedsandel, men samtidig vil kjeden forbli sterk i flere lokale og regionale markeder.

Les mer i siste utgave av Handelsbladet FK

nyheter