Nyheter
Deilige Define-tall
TIL TOPPS: Hyggelige tall for Lilleborg: Define øker salget med 40 prosent, og Lilleborg passerer Procter & Gamble og overtar som markedsleder. Handelen klarer ikke å selge mer sjampo, men den som selges, er litt dyrere.
Kundene dine vasker faktisk håret litt mindre enn tidligere. Eller, rettere sagt: De kjøper mindre av sjampoen sin i dagligvarebutikken. Sjampo-salget i dagligvarehandelen synker med 0,3 prosent, viser Scantrack-tallene fra Nielsen for de 52 ukene frem til 17. august.
347,3 millioner
Likevel blir det litt flere kroner i kassa. I løpet av det siste året er det solgt sjampo for 347,3 millioner kroner. Det betyr en økning på 4,7 prosent.
Om de dyreste selger best, varierer fra butikk til butikk og kjede til kjede. Sam Sekse, assisterende butikksjef på Rema 1000 Skogsvåg på Sotra, kjenner seg for eksempel ikke igjen i at kundene vil kjøpe dyrere.
- Define er ganske dyre. Kundene her vil heller ha de billigste variantene, sier han. I Rema-butikken er det heller de kombinerte dusjsåpe- og sjampo-variantene som selger godt. Men han trekker også frem produkter som Herbal Essences, Fructis og Head & Shoulders.
Fra fjerdeplass til toppen
På landsbasis er trenden en annen. Dagligvarehandelen sett under ett har Define passert både Head & Shoulders, Elvital og Herbal Essences. Fjorårets firer er nå markedsleder. Bakfra kommer Gliss sterkt, med nesten en dobling i markedsandel.
Define-salget har også sendt Lilleborg til toppen blant leverandørene. Procter & Gamble er passert, mens L'Oréal og Midelfart Sonesson sakker akterut.
21 millioner
I kroner betyr de økte markedsandelene at Define økte salget med over 40 prosent i fjor. Når markedsandelen øker fra drøye 15 til godt over 20 prosent, betyr det millioner for Lilleborg og handelen. Over 21 1 millioner i mersalg, nær--mere bestemt.
Herbal Essences tap aper mest, og har mistet 4,88 mil il--lioner omsetningskronner d det t siste året.
- Det er mulig vi ikk kke er re--presentative. Vi liggerr litt litt uten t --for sentrum, og vi er lavp vprisbutikk i b tikk,, konstaterer Sam Sekse på på Rema Skogsvåg. - Her er det et stadig t dig fl flere som bruker Dobbel Dusch h ogg Famii--lyfresh.
