Designheder til bransjen

Rema 1000 fikk sammen med designbyrået Frank tildelt Merket for god design som belønning for vellykket bruk av design i forbindelse med utvikling av Lade Gaards Brygghus.

Prior og Dinamo Design fikk merket for redesign av Litt av en kylling, mens Macks Ølbryggeri og Tank Design fikk to merker for redesign av Bokøl og GullMack samt lanseringen av Mack Cider. Kraft Foods mottok også to merker – det ene sammen med Tangram Design for Freias spiseklare desserter og det andre med Scandinavian Design Group for Freia Sjokoladebutikken.

Ønsket toppøl til lavpris

Rema 1000 ønsket å utfordre det voksende segmentet for spesialøl. Resultatet ble Lade Gaards Brygghus, en helnorsk ølserie som kun selges i Remas butikker.

– Vi tror kundene ønsker høyere kvalitet og mer variasjon, uten at de må betale for mye for produktene. Vi ønsket en ølserie som forener høy kvalitet med lav pris, forteller kategorisjef Kjetil Sverresen.

Imidlertid behøvde den nye ølserien en design som kunne pirre nysgjerrigheten til kvalitetsbevisste øldrikkere. Rema engasjerte derfor designbyrået Frank. – De forsto tidlig hvor vi ville og var kreative og dyktige til å utfordre oss. Sammen kom vi fram til et godt resultat, sier Sverresen.

Pilsneren fra Lade Gaards Brygghus har etter hvert fått selskap av både juleøl og en mørk lager.

Kunnskapsdrevet syltetøy

For en del år siden lanserte Lerum serien Bestemor Lerum, et premiumsyltetøy for de som er villige til å betale litt mer for ekstra god kvalitet. Dette syltetøyet solgte greit, men etter en stund var serien på vikende front i butikkhyllene. Lerum ønsket ikke å gi opp kvalitetssyltetøyet, men noe måtte gjøres for å snu den negative utviklingen. Tangram Design ble koblet inn og arbeidet startet med å redesigne syltetøysserien. Et viktig grep var å utvikle et nytt glass med inspirasjon hentet fra de gamle norgesglassene. I tillegg ble det blåst støv av signaturlogoen til oldefar Lerum fra 1928.

Da serien ble relansert under navnet Lerums Utvalde høsten 2008 ble syltetøyet revet vekk fra hyllene. Året etter solgte nyskapingen 55 prosent mer enn forgjengeren, noe som førte til at serien ble nominert til prisen Design Effekt Grand Prix i 2010.

Mer enn en pastill

Utviklingen av «Dent Oi… så store» fra Brynild Gruppen er et resultat av et grundig forarbeid for å finne produkter som dekker ulike behov og brukssituasjoner. Det nye medlemmet av Dent-familien er en stor, myk pastill med kandering som fungerer som et sukkerfritt alternativ til godteri.

«Dent Oi…» ble lansert i februar 2010, og ble en umiddelbar salgssuksess. Pastillmarkedet i Norge vokste ifølge analysebyrået Nielsen med 9,5 prosent i fjor, og nyskapingen til Brynild Gruppen sto for nesten 60 prosent av denne veksten.

Les også: Pantefrie prisvinnere