Nyheter
Det går i boks for Hansa Borg
BERGEN: I fjor tok Hansa det meste av markedsveksten av ølsalget i dagligvarebutikkene. Nå tørster bryggeriet etter mer, og satser med Nordens første spesialboks og et helt nytt dypfryst ølmerke.
Kvinner på handletur er markedsmålet når Hansa lanserer Chill, et nytt spesialøl som skal serveres etter en time i fryseboksen. Bryggeriet i Bergen er også først i Norden med en mindre, smalere og mer feminin ølboks, en 0,33 liter «sleek can» på fagspråket. Det gjør at også forpakningen med åtte bokser blir mindre og mer hyllevennlig. Foruten Chill, skal også Hansa-ølet Premium selges i den nye spesialboksen. Om få dager lanseres begge deler i butikkene.
- Vi har ambisjoner om vekst, og da er nylanseringer og produktutvikling viktig. Jeg er overbevist om at det nye ølet Chill vil komme på listen over de mest solgte ølmerkene i landet, sier adm. direktør Lars A. Midtgaard i Hansa Borg Bryggerier til Handelsbladet FK.
Hansa-ledelsen tror ølet vil slå an, spesielt hos kvinner, som ifølge flere markedsundersøkelser foretrekker et lyst og ekstra kaldt øl. Kvinner og unge trendy forbrukere er målgruppen
VIL HA 40 PROSENT
Også i storhusholdning satses det med Chill. Utover våren og sommeren vil 10 til 15 utesteder i Bergen, Oslo, Haugesund, Trondheim, Stavanger og Kristiansand få egne frosne spesialtårn for tapping av det dypfryste ølet.
- Vi har brukt mye tid og penger på produktutvikling, og konseptet rundt det. Chill blir et viktig bidrag når vi jager etter markedsmålene våre, sier Hansa-sjefen.
- Som er?
- 40 prosent av ølmarkedet og en jevnere geografisk posisjon enn i dag. Det betyr at vi styrker salg og markedsarbeidet vårt betydelig. I 2006 var markedsandelen 28,8 prosent, og den vokser. Spesielt i Midt-Norge må vi opp i markedsandel. Der har Ringnes nesten monopol, og det er det ingen grunn til, sier Midtgaard.
VANT VEKSTKAMPEN
Målinger fra ACNielsen bekrefter at Hansa Borg Bryggerier tok det aller meste av markedsveksten av ølsalget i fjor. Det har ikke akkurat lagt en demper på tørsten. Tuborg fra Ringnes er som før bestselgeren, men Hansa vokser mer målt i verdiandel av dagligvaresalget.
I fjor omsatte Hansa Borg Bryggerier for 2,4 milliarder kroner. Før skatt satt konsernet igjen med et overskudd på 40 millioner kroner. Ryddesjauen de siste årene begynner å vises i regnskapene.
Hansa-sjefen vil ikke snakke om det, men det er tidligere kjent at Hansa Borg har oppkjøp av Mack og Aass på ønskelisten.
- Vi skal vokse, både med egen vekst og gjennom strukturelle grep i bransjen. Nå sa jeg jo det nesten igjen, sier Midtgaard.
Ifølge strategien er også vann (les: Olden) et viktig satsingsområde fremover. I fjor solgte Hansa kildevann for 82 millioner kroner, en vekst på 78,1 prosent. Erkekonkurrent Ringnes solgte for 141,4 millioner kroner med Imsdal, og økte dermed vannsalget med 62,8 prosent.
