Nyheter

Dropper lettkledd reklame

En bikinikledd kvinnes dusjes med iste. Nå trekker Tine reklamekampanjen etter kritikk.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 26.05.2014 - 07:47 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Tines nye reklamekampanje for iste har skapt reaksjoner, deriblant på Tines Facebook-sider, skriver NRK. Én reklameplakat viser en fullt påkledd mann som drikker iste, mens den andre viser en kvinne i bikini som får drikken helt over magen.

- Jeg reagerte på at det er stor forskjell hvordan mannen og kvinnen blir fremstilt i reklamen. Han sitter kul og henslengt, mens hun ligger og hyler. Han har på seg vanlig sommerklær, mens hun har bikini. Jeg tenker at reklameplakatene viser et kjønnsrollemønster jeg skulle ønske vi hadde kommet oss lenger bort fra, sier en av dem som har kritisert Tine på meierigigantens Facebook-sider, Camilla Wiik, til NRK.

Tine tar selvkritikk og trekker reklamen. - I etterkant har vi mottatt en del forbrukerhenvendelser på at den ene reklamen opplevdes kjønnsdiskriminerende og vi forstår nå at det kan oppleves sånn, selv om det ikke var vår intensjon. Vi ønsker å være lydhøre overfor forbrukernes signaler og har derfor besluttet å trekke den reklamen. De digitale annonsene fjernes umiddelbart og utendørs så fort det lar seg gjøre, skriver daglig leder i Sunniva Drikker, Lise Falkfjell, til NRK.

nyheter