Dyrt å bli pen

- Det er et mysterium for oss som står utenfor å forsøke å forklare dette, sier Arne Dulsrud. Forskningslederen hos Sifo har sammenlignet prisutviklingen på kosmetikk med andre dagligvarer, og skjønner svært lite.

56 PROSENT ØKNING

Dagligvareprisene utvikler seg omtrent som andre priser. - Hvis vi setter prisene på dagligvarer i 1998 til 100, så var de 109,6 i 2006. Det er ganske normalt, og en jevnt svak stigning. Det blinker ingen lamper med utgangspunkt i den typen svake endringer, fastslår han.

De produktene som Statistisk sentralbyrå legger inn under «hår og skjønnhetspleie», derimot, de har økt kraftig i pris. - Setter vi 1998-prisene til 100, hadde de steget til 156,3, forteller Dulsrud. Sammenligner han med en beslektet kategori, toalettartikler, er 2006-indeksen heller ikke oppe i mer enn 116,8.

MYSTERIUM

Forklaringen har han ikke. - Det kunne vært lønnsoppgjøret og kostnadene der, men mange av disse produktene importeres fra land med lavere lønnsvekst enn Norge. Det kunne vært at forbrukerne bruker mer penger på dyrere og bedre produkter, men det er det heller ikke: Statistikken måler prisen på identiske produkter fra år til år, sier han.

Dulsrud stiller også spørsmålet om joint marketing har slått ut. - Det kan være det vi kaller Mölnlycke-effekten: at importørene og distributørleddet har stor markedsmakt, og at kapteinrollen i forhold til kjedene kan være av en slik art at det blir vanskeligere for billigere varianter å komme inn. Men det blir bare spekulasjon, understreker han.

Utviklingen gjør at det kan bli revolusjon når Boots kommer med billige produkter med gode navn. Merkene til Boots er kjente, i motsetning til for eksempel Lidls egne merker. - Kjennskapen til Boots i andre land tilsier at de ønsker å ta store markedsandeler i det norske markedet. For å gjøre det, må de konkurrere på pris. Derfor vil det bli spennende også å se reaksjonene til norske kjeder - og ikke minst importører, sier Sifos Arne Dulsrud.

- INNOVASJON

Leverandørene forklarer utviklingen med innovasjon og designutvikling. - Nyere dagligvareserier er høyere profilert og gir en opplevelse av merverdi. Derved kan dagligvaren ta ut høyere priser, sier direktør Ingrid Standal i Kosmetikkleverandørenes Forening.

- Salget av høyverdiprodukter, som for eksempel styling, øker, og derved øker også gjennomsnittsprisen på hårkategorien. Vi tror at den gjennomsnittlige prisøkningen på hår- og skjønnhetspleieprodukter følger den totale utviklingen innen dagligvaren, men våre kategorier har vært dyktigere til å skape verdiøkning via kontinuerlig innovasjon og produkt- og designforbedringer, kommenterer Standal.

BOOTS GLEDER SEG

På ett hold vekker kosmetikktallene jubel: Hos Alliance apotek. I løpet av siste halvår skal de første Boots-butikkene åpne i Norge, og markedsdirektør Elisabeth Hunter regner med å få drahjelp av prisutviklingen.

- Dette synes vi var veldig stor økning, og vi gleder oss til å gjøre noe med det. Vi ønsker selvfølgelig å gi våre kunder god verdi for pengene, sier Hunter til Handelsbladet FK.