Nyheter

Emv mot 25 prosent

Handelens egne merkevarer kommer til å passere 25 prosent av det europeiske markedet innen fire år. I 2010 vil europeiske forbrukere bruke 3 500 milliarder kroner på emv. De neste fire årene øker emv-innkjøpene med 45 prosent.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 03.09.2006 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Det er ekspertene i britiske IGD som har offentliggjort ny forskning med oppsiktsvekkende tall for vekstmulighetene innenfor emv. Dagligvarer med handelens egne merker kommer til å utgjøre 26,8 prosent av markedet i Europa i 2010.

45 PROSENT ØKNING

Det er en økning på 45 prosent, opp til 3 485 milliarder kroner. Emv står allerede for over 40 prosent av dagligvareomsetningen i land som Storbritannia og Sveits, men resten av Europa kommer etter.

- Storbriannia leder an innenfor egne merker i dagligvarebransjen, sier senioranalytiker Jonathan Gunz i IGD. - Veksten i Europa fremover vil komme i Russland og resten av Øst- og Sentral-Europa, der gjennomslaget foreløpig er lite til tross for relativt store dagligmarkeder.

Gunz peker på at vesteuropeiske forbrukere

allerede har sett hvordan emv tar opp mer

og mer hylleplass. - Kategorier som helse, premium, lavpris, økologisk og livsstil har hjulpet handelens merker å vokse seg sterkere. Det samme kommer sannsynligvis til å hende i de voksende markedene i Europa og resten av verden, sier han.

FINANS OG KOMMUNIKASJON

Bedre kvalitet, mer aktiv markedsføring og mer spennende emballasje på handelens egne merkevarer har ført til større forbrukeraksept og at forbrukerne aksepterer emv i flere kategorier.

IGD regner med at handelen kommer til å fortsette å utvide tilbudet sitt innenfor emv, og at fremtidens produkter blir enda mer varierte. Instituttet regner også med at dagligvarekjedene kommer til å utvide med emv innenfor nye kategorier som finansielle tjenester, elektriske produkter og kommunikasjonsteknologi.

nyheter