Nyheter

Emv skal redde Nortura

Nortura-sjef Geir Olav Opeim varsler om bedre tider - blant annet gjennom økt satsing på emv-produksjon.

Marit Haugdahl - dublett Marit Haugdahl - dublett

Publisert 15.02.2010 - 23:00 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

Norturas konsernsjef møtte nylig over 150 deltakere fra den private kjøttindustrien. Der fortalte han om hvordan det bondeeide konsernet selv har fossrodd for å unngå stupet. I morgen legges regnskapet frem, og det vil være «brukbart», ifølge konsernsjefen.

– Det var en meget alvorlig situasjon for Nortura i fjor. Den viktigste grunnen var et altfor høyt kostnadsnivå. Vi gjorde en del tøffe grep allerede i 2008, men endringene gikk ikke fort nok. I 2009 så vi et raskere fall i marginer og volum enn vi hadde forutsatt. I februar datt volumet med 10 prosent og marginene med 4 prosentpoeng. Plutselig fikk vi dårlig tid. Vi gikk fra å dosere medisin til å ta hele flaska på en gang, forteller Geir Olav Opheim.

Volumfallet skyldtes i stor grad at Nortura ikke har satset nok på egne merkevarer. – I dårlige tider spiser folk litt mindre kjøtt og det blir fokus på lavprisprodukter. Emv har vært en trend over mange år, og jeg innrømmer at Nortura valgte å ikke være offensive nok på det området. Vi vil ta en mye større del av dette markedet, og det vil øke fremover, sier Opheim, som mener emv er en enten/eller-geskjeft. – Historien har vist at halvveis ikke fungerer.

nyheter