Fairtrade for en halv milliard

I går startet årets Fairtrade-kampanje, ç, som skal rulle og gå de neste to ukene. Den skal gjøre folk mer bevisste på hvor og under hvilke forhold varene de kjøper er produsert.

– Bevisstgjøring rundt dette er ett av våre viktigste verktøy i kampen mot fattigdom, sier daglig leder i Fairtrade Norge, Marianne Størseth, som dessuten kan slå fast at ferske tall fra årets store internasjonale Fairtrade-rapport at folk fortsatt har tillit til merkeordningen.

Langsiktig arbeid

Tilliten skyldes ifølge kommunikasjonsansvarlig Hélène A. Formo i Fairtrade Norge flere faktorer.

– En av dem er at Fairtrade har jobbet bredt internasjonalt gjennom mange 25 år, og dermed har lang erfaring fra flere felt. Ikke minst har man underveis vært svært nøye med å innhente dokumentasjon av effekten av arbeidet som er gjort i de ulike feltene. Flere uavhengige rapporter og undersøkelser viser at Fairtrade er den sertifiseringsordningen som har størst effekt for effekt for råvareprodusenter, arbeidere og lokalsamfunn, sier Formo til Handelsbladet FK.

– Det er også et viktig poeng at Fairtrade-systemet er bygget rundt grasrotengasjement. Ildsjeler verden over bruker tid og krefter for å jobbe for å fremme saken. Dette har selvsagt svært stor betydning for tilliten. Da opplever man et ekte engasjement hvor grasrota selv påvirker og inspirerer til videreføring av det verdifulle arbeidet som blir gjort, legger Formo til.

Merkejungel

– Det er etter hvert mange merker forbrukerne skal forholde seg til; er det vanskelig å synes og nå frem i mylderet av merkeordninger?

– Det er klart at det kan være en utfordring at det finnes mange ulike merkeordninger på markedet. Første bud er selvfølgelig at de merkeordningene som finnes er seriøse aktører. I dette legger vi at det er kontroll, samt tydelig og oppdatert informasjon som er enkelt tilgjengelig for forbrukeren, sier Formo. Hun påpeker at jo flere seriøse merkeordninger som finnes, dess større sjanse er det for at forbrukeren får de rådene, veiledningen og informasjonen vedkommende trenger.

– Verden blir stadig mer kompleks og behovet for oppdatert og ikke minst etterrettelig informasjon er av avgjørende betydning for at man som forbruker ikke skal gå seg vill i informasjonsjungelen, sier Formo.

Vil ha større utvalg

– Hva er den største utfordringen for Fairtrade i Norge?

– Utfordringene er flere. Det er selvsagt utfordrende å få et stort nok utvalg i Fairtrade-merkede produkter i butikkhyllene. Vi jobber hver dag for at flere fra næringslivet skal investere i utvikling og salg av nye og bestående Fairtrade-produkter. Her har Norge et langt stykke igjen å gå, selv om vi øker omsetningen også her hjemme. I Sverige er salget av Fairtrade-produkter langt større, og det samme gjelder utvalget, sier Formo.

– Samtidig er det utfordringer i de ulike landene hvor Fairtrade arbeider. Fairtrade-sertifiserte produsenter står overfor de samme utfordringene som ikke-sertifiserte produsenter i fattige land. Hver dag arbeider vi med en virkelighet som er forankret i århundrer av urettferdighet. Dette endrer seg ikke over natten. Det å finne en balanse mellom handel og utvikling er noen ganger en vanskelig og langtekkelig oppgave som krever kontinuerlige forbedringer og finjusteringer, slår Formo fast.

Mest kaffe, blomster og bananer

– Hvordan har tilsiget av nye Fairtrade-merkede produkter vært det siste året?

– Kaffe, blomster og bananer er de største produktgruppene innenfor Fairtrade-sertifiserte produkter i Norge, men det kommer stadig nye produkter på markedet. Globalt sett er faktisk gull og trevirke noe av det siste på Fairtrade-fronten. Her hjemme opplever vi at etterspørselen etter vin, te og sjokolade øker. Men som nevnt: Vi har et mål om at både volum og utvalg skal øke fremover, sier Formo

– Men salget er oppadgående?

– Forbrukersalget økte med 17 prosent i 2012. Totalt økte salget fra kr 418 millioner kroner i 2011 til 489 millioner i 2012. Det er hovedsakelig salget av blomster, te, vin, sjokolade, kakao og kaffe som har økt mest. Salget av honning, bomull og juice har imidlertid gått noe tilbake, sier Hélène A. Formo.

Du kan lese mer om årets Fairtrade-kampanje #bryrseg på handelsbladet.no.