Nyheter

Foreslår godteri-PFU

Bransjen vil for all del unngå en ny lov, og foreslår å stramme inn på reklame av usunne produkter i en selvjustisordning. Modellen er av Pressens Faglige Utvalg (PFU).

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 06.02.2013 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Onsdag ble forslaget presentert for helse- og omsorgsminister Jonas Gahr Støre (Ap). Mat- og drikkevarebransjen håper at en slik frivillig ordning skal hindre at det innføres et reklameforbud.

– En svakhet i den eksisterende selvreguleringsordningen har vært at det manglet håndhevingsmekanismer. Det har ikke eksistert noe organ for å iverksette sanksjoner. Det kan bli endret nå, sier direktør Thomas Angell i hovedorganisasjonen Virke til NTB.

Bransjen protesterte kraftig da Helse- og omsorgsdepartementet i fjor sommer sendte ut forslag om forbud mot markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn og unge.

Aktørene vil opprette et utvalg som består av medlemmer fra produsenter, Annonsørforeningen pluss representanter for forbrukerne. Det vil behandle klager om overtramp. Alle kan sende inn klager til utvalget – også vanlige forbrukere. Hvis utvalget finner noe kritikkverdig, vil produsenten bli hengt ut med navn på utvalgets hjemmeside. Utvalget kan dessuten anbefale at aktøren blir klaget inn til Forbrukerombudet hvis ikke vedtak følges opp. Angell mener dette er den beste og mest effektive måten man kan straffe bedrifter som ikke følger retningslinjene.

– Omdømme er avgjørende for aktørene, som er avhengige av tillit i markedet og tillit hos forbruker. For aktørene kan det også medføre betydelige kostnader å måtte trekke tilbake en kampanje eller en reklamefilm, heter det i forslaget.

Støre stiller seg i utgangspunktet positiv til forslaget, ifølge NTB. – Vi skal vurdere forslaget deres, men jeg har sagt til dem at det må ha en reell effekt. Markedsføringstrykket mot barn og unge må ned, sier Støre. Rammene for den frivillige ordningen skal være klar i løpet av våren, trolig innen mai. I mellomtiden sender Støre ut et nytt forslag til reklameforbud på høring.

nyheter