Forretningsskikk, merkevarer o

Dagligvarekjedene er i en dobbeltrolle som kan føre til maktmisbruk på alle disse områdene. Det er i forbrukerens så vel som i handelens og industriens langsiktige interesse at markedsøkonomien fungerer med tøff og fair konkurranse. Forbrukerens gevinster ved tilbud basert på prisdumping er kortsiktige. Fortjeneste tapt på tilbus må handelen ta inn på andre varer.

NRKs hovedoppslag i økonominytt fra 20 oktober lød: «Nordmenn er mette på lavpris. Norske forbrukere ønsker seg ikke flere lavprisbutikker. Nå vil de ha supermarkeder med et bredere vareutvalg og mer ferskvarer. Det refererer NRK økonominytt fra ACNielsens rapport Norske dagligvarekjeder. To av tre foretrekker å handle i et supermarked hvis de har det i rimelig nærhet.» «Ikke overrasket. Det stemmer med våre erfaringer,» sa Per Roskifte på vegne av NorgesGruppen til NRK.En undersøkelse ACNielsen har gjort for DLF viser at dette er verdier forbrukerne setter pris på. 71 prosent av de spurte mener det er viktig for dem å vite hvem som har laget varene de kjøper og hva varene inneholder. Over 60 prosent av de som er spurt i undersøkelsen sier de er villige til å betale mer for kjente merkevarer enn for kjedenes egne merker.For noen år siden kjørte bladet Forbrukerrapporten en lignende undersøkelse og kom til at tre av fire ikke ville ha handelsmerkene i butikken.

Vi må konstatere at norske forbrukere ikke tas tilstrekkelig på alvor. Det er ikke lett for forbrukeren å finne fram blant merkevarer og handelsmerker i dagens butikker. Det trengs informasjon og kommunikasjon. Merkevarekampanjen som pågår i øyeblikket er et bidrag til dette. A vise folk alternativet til trenden mot smalsortimentesbutikker og billige handelsmerker.

DLF er egentlig ikke mot handelsmerker. Vi engasjerer oss for at forbrukeren skal kunne tilbys et fullsortiment der forbrukeren har et stort utvalg varer i mange priskategorier. Vi vil samarbeide med handelen om å gi forbrukerne utvalg og kvalitet. Vi håper og tror at kampanjen blir godt mottatt og at vi kan samarbeide med handelen som satser på merkevarer og utvalg.Men det er veldig viktig at kjedene slutter med å gi handelsmerkene spesielle konkurransefortrinn ved skjeve kalkyler, urimelig hyllepreferanse eller villedende reklame.

Med merkevarekampanjen vil vi oppdra forbrukeren til å bli bevisst sine valg i butikken. Kampanjen minner om at merkevarer står for kvalitet, gjenkjennelighet, trygghet og innovasjon. Kampanjen er et viktig bidrag til likeverdige vilkår. Det kan hende vi må se på norske konkurranseregler i samarbeid med konkurransetilsynet for å kunne få orden på problemet med salg med tap over tid. Vi burde komme over i et bedre spor med forståelsen av grunnprinsippet om ytelse og motytelse i all god forretningsskikk er kravet om «ytelse for motytelse». Vi har mye å arbeide med i norsk dagligvarebransje.