Nyheter

Frister matglade menn

På et møte med Ica og Norgesgruppen i dag orienterte tilsynet om at innkjøpsavtalen mellom Coop og Rema 1000 blir en del av vurderingsgrunnlaget. Avgjørelsen utsettes dermed med nesten to måneder.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 04.11.2007 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Menn liker ikke bare å mumse mat, svært mange liker også å lage den. Og i matbutikkene myldrer det av matglade menn, hevder Tine, som nå gjør dem til målgruppe for en egen kampanje som varer hele november.

I kampanjen kobles menn opp mot kjente Tine-produkter. Gjennom tre ulike mannstyper som gjennomgangsfigurer, henvender leverandøren seg til mathandlende menn: den myke småbarnspappaen, den robuste, røffe mannen og den sofistikerte mannen som både lager lekker mat og lekre bord.

- Dette er en unik kampanje i den forstand at det er den første rettet bare mot menn. Vi vet at langt flere menn enn før lager mat. Økningen i antall singelhusholdninger understreker dette, og betyr at flere menn må lage mer mat, sier merkevaresjef Grete Kavli i Tine.

En undersøkelse utført av Synovate MMI i fjor, viser at over en million menn gjør minst halvparten av dagligvareinnkjøpene, mens mer enn en halv million menn gjør samtlige dagligvareinnkjøp. Vanligvis er målgruppen i Tines kampanjer kvinner i alderen 20-45 år, men nå skal mennene få sitt.

- Menn lager mat på en annen måte enn kvinner, ofte med utgangspunkt i trender. I mange familier er det mannen som lager mat når det skal være noe ekstra, spesielt i helgene. Han liker å få oppmerksomhet og lager gjerne mer mat når han får skryt, sier Hauge, som håper på flere matglade menn.

Det er menn og matlaging generelt som er i fokus, sammen med produkter som Jarlsberg, matfløte, Crème Fraîche, Kvitseidsmør og produkter i serien Tine Nå.

Kampanjen omfatter både butikkampanje, annonsering og en egen kampanjeknapp på internett.

nyheter