Nyheter
Frokost mot hår i takluka
MAJORSTUA I OSLO: En ny undersøkelse viser at 1,5 millioner nordmenn ikke spiser frokost hjemme. Det er i verste fall en fare for trafikksikkerheten, ekteskapet eller hårmanken. Statoil og Stabburet samarbeider nå om å tilby næringsrike frokostalternativer som folk faktisk har lyst på.
Dårlige frokostvaner er en trussel mot trafikksikkerheten, sier Statoil, Stabburet og Vegdirektoratet. De to første går nå sammen om å tilby brød og pålegg gjennom satsingen «Hverdagsfavoritter», som skal gi kundene overskudd til å holde bilen på veien hele dagen.
- Vi vet endel om tretthet og trafikksikkerhet, og folk gjør det utroligste for å holde seg våkne når de kjører, sier informasjonsrådgiver Kjersti Nordgård Danielsen i Statens Vegvesen. - Vi har fått opplyst at noen holder penger ut av vinduet for ikke å duppe av. En fortalte at han fester håret i takluken. Og da en radiokanal hadde et innringerprogram om hva folk gjør for å holde seg våkne, fortalte en mann at han pleide å si til kona at hun er tjukk. Da ble det så mye spetakkel at det var umulig å sove.
FROKOSTKLUBBEN
«Hverdagsfavoritter» lanseres på alle landets Statoil-stasjoner i oktober, og er en serie ferske, grove rundstykker med pålegg, som tilberedes i emballasjen ved at det varmes i toastjern. Statoil og Stabburet ser et stort potensial i frokosttilbud på bensinstasjoner. Statoil har 550 000 kunder som er medlemmer i Frokostklubben, som i første rekke omfatter kjøp av kaffekopp med årsavtale for påfyll.
- Vi vet ganske mye om Statoilkunden. Han kommer kjørende i bil, oppholder seg mye i bilen og oppsøker oss gjerne flere ganger om dagen, sier Ole Erik Samseth, sjef for kategoriutvikling i Statoil Norge.
- Det de etterspør er større utvalg, sunnere og ferskere alternativer, mat i kjente former og gjerne grovt brød. Han vil bli mett til en fornuftig pris.
- Folk liker ikke å eksperimentere med frokosten, i motsetning til middagen. På morgenen vil man ha det man er vant til. Derfor gir vi dem nettopp det, sier Samseth til Handelsbladet FK.
HULL I TILBUDET
- Vi har stor tro på dette produktet. Det har vært et hull i tilbudet, og her kommer hverdagsfavorittene inn, sier informasjonsdirektør Robert Rønning i Stabburet.
Og om ikke hårfestet, ekteskapet eller trafikksikkerheten er viktig nok for kundene til at de begynner å spise frokost, har Stabburet flere argumenter på lager:
- Frokosten gjør det enklere å holde vekten. Og unge som spiser frokost gjør det bedre på skolen enn de som ikke spiser noe. Undersøkelser tyder også på at frokostspisere er mindre disponert for psykiske lidelser, sier Aina Marie Lien, ernæringsfysiolog i Stabburet.
Startskuddet for Hverdagsfavoritter markeres med en egen kampanje, der kunden får med seg både favoritt og VG til en rimelig penge. Ellers koster favoritten 20 kroner.
