Nyheter
Frokostløsninger sliter i motb
Mens omsetningen tar av kraftig i sektoren for ferdig middagsmat, sliter produsentene av måltidsløsninger til frokost med å skape en positiv utvikling. Totalmarkedet for cerealer falt med ca. 2,4% i verdi i fjor. Ser man lenger tilbake i tid, viser trenden dog at det har dreid seg om en stagnasjon mer enn nedgang.
? Vi er oppegående i forhold til denne utviklingen. Det er ingen hemmelighet at veksten i dette markedet totalt sett har uteblitt de to, tre siste årene. Det har variert mellom et par, tre prosent nedgang og et par, tre prosent oppgang. Dette har to årsaker. Det ene er innovasjonstakten og det andre hvor mye midler og ressurser som brukes til markedsføring, sier markedsdirektør Roger Hem i Cerealia, som videre kan fortelle at bildet ikke er like negativt for Cerealias del.? Vi har gjort veldig mye de siste to årene i forholdt til de foregående fem, og har en positiv utvikling både i volum og verdi på God dag-serien vår. I barnesegmentet greier vi oss ikke så bra. Der innrømmer vi at vi ikke har gjort noen spesielt god jobb, men vi kommer sterkt tilbake, lover han.
Corn Flakes er taperenTotalt sett øker barnesegmentet, mens den gamle traveren Corn Flakes har fått noen slag i baugen.? Det at Corn Flakes er på vei tilbake har nok flere årsaker. Våre undersøkelser viser at forbrukerne i dag etterspør mer sammensatte produkter. Det virker som om enkomponentsprodukter generelt er mindre etterspurt enn tidligere, mens sammensatte müsliprodukter av den typen vi satser på er mer attraktive. En annen faktor som antagelig påvirker, er Kellogs manglende påvirkning i markedet, sier han.Hem skulle gjerne sett at Kellogs var mer aggressive i sin markedsføring.
Ønsker Nestlé velkommen? At Nestlé nå kommer på banen med et internasjonalt sortiment som er nytt i Norge er bra. Det er spennende at de nå går inn i barnesegmentet og setter fokus på kategorien. Så klart kan det oppfattes på to måter. Man kan trekke inn årene og se det som fryktelig at det er kommet en konkurrent, men vi velger å se positivt på at flere kommer på banen og øker kategorien totalt. Vi synes for så vidt også at det er synd at ikke Kellogs er mer aktive enn det de er, sier han. Markedsdirektøren mener at frokostproduktene ikke taper til andre produkter i dagligvarehandelen.
Satser på barn? Det er ikke tilfelle. Vi har verken tapt eller vunnet noe terreng i forhold til den tradisjonelle brødskiva de siste tre årene. Müsliprodukter med yoghurt i bunnen øker derimot, sier Hem, som mener å vite hva som skal til for å skape nytt driv i kategorien.? For vår del skal vi fortsette å investere i God dag-serien med nye varianter. Det andre vi gjør er å lansere to smakstilsatte ristede müsliprodukter, et med jordbær og et med nøtter. Dette har vi stor tro på. Det tredje vi skal gjøre er å lansere en eller to konsepter rettet mot barn, men dette siste kan jeg foreløpig ikke uttale meg om i detalj, men på det området akter vi å komme på banen i fremtiden, fastslår han.
