Nyheter
Gir Rema emv-løft
Nå er det slutt på Remas lojalitet mot merkevareleverandørene. - Den tiden er forbi, sier Rema-sjef Tom Kristiansen. Når Edeka overtar lavpriskjeden Plus, har Rema 1000 en fot på innsiden av tysk lavpris, og bruker det nye samarbeidet til kraftig emv-satsing.
Edeka har vært små på lavpris. Men for to år siden skaffet Remas tyske partner seg 1 300 Netto Marken-Discount-butikker, og nå har Edeka kjøpt landets tredje største lavpriskjede: Plus. Tengelmann selger 2 912 butikker i Tyskland. 1 009 Plusbutikker i Polen, Tsjekkia og Ungarn kan bli overdratt i neste omgang, men er ikke med i handelen nå. Samtidig snuser Edeka på flere kjøp: Metros supermarked-kjede Extra kan bli solgt, og internasjonale bransjeblader peker på Edeka som sannsynlig kjøper.
INNBLIKK
- Dette er ingen ulempe for oss, sier Remasjef Tom Kristiansen med understatement. - Edeka fikk delvis litt lavpris med oppkjøpet av Spar, og så har det ligget i kortene at det skulle bli ytterligere strukturering, sier han.
- Én ting er at dette er interessant i forhold til innkjøpssamarbeidet. Der er fordelene kjente. Noe annet er at vi får muligheten til å få litt innblikk i tysk discount. Det er spennende, mener Kristiansen.
Plus er en filial- ? kjede, akkurat som de to hovedkonkurrentene Aldi og Lidl. - Det som blir spennende, er å se på kostnadseffektivitet og rasjonalitet, i tillegg at Plus har et bra innslag av egne merkevarer, mener Rema-sjefen.
SLUTT PÅ MERKELOJALITET
Nå er det nemlig slutt på at Rema skal prioritere industriens merkevarer. - Rema 1000 har vært veldig merkevarelojale. Vi ser vel nå at vi ikke får særlig betalt for den lojaliteten over tid. Dermed kaster vi oss over egne alternativer, og dette vil akselerere den utviklingen, sier Tom Kristiansen. Rema kjøper allerede Landlord-produktene i samarbeid med Edeka. Det har ifølge sjefen gitt vesentlig bedre betingelser. Samtidig fører det til at flere av Remas egne merkevarer er produsert utenlands.
HELST LANDLORD
I første omgang er det ikke snakk om å ta inn Plus-varene direkte. - Vi ønsker primært våre egne navn. Det viktigste for oss er kvalitet og pris på produktene, så navn er underordnet, men så lenge vi må merke om med norsk tekst, vil vi primært bruke Landlord-merket til å utvikle våre egne varer, forteller Tom Kristiansen.
Nå kommer Rema med egne merker i mange flere kategorier, planlegger kraftig økning i andelene og regner med vesentlig bedre innkjøpsbetingelser.
- At det blir tøffere for norsk industri, er noe vi har sagt lenge. Og særlig i disse tider hvor enhver leverandør bruker råvarepriser for alt de er verdt, sier Tom Kristiansen.
