Nyheter

Gisholt mener JM er renslig

- Det er renslige forhold i bransjen, sier dagligvareekspert ved BI, Odd Gisholt til Nationen. Han hevder også at både handel og leverandører tjener på felles markedsføring.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 01.02.2012 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

- Joint Marketing som system mellom leverandørene og handelen har utviklet seg over tid. Det er et spørsmål om hvordan overskuddet mellom partene skal fordeles, sier Odd Gisholt til avisen. Forbrukerrådet har etterlyst større innsikt i hva JM-midlene blir brukt til. Gisholt forklarer at markedsføringsstøtte, rabatter og bonuser har blitt et komplisert system, og at det foregår mange dragkamper mellom partene. Han er likevel ikke enig i at usikkerhet om pengebruken gir inntrykk av uryddighet eller at det er behov for å rydde opp. – Mitt inntrykk er at det er renslige forhold der både handel og industri vet hva som foregår. Men det vil alltid være kamp om summene, mener han. Partnar Erik Fagerlid i PA Consulting Group at leverandørene har problemer med å få klarhet i hva JM-pengene går til, og at de bare har oversikt over 25 prosent av summene. Det er anslått at verdien av joint marketing i Norge er mellom sels og sju milliarder kroner per år.

nyheter