Gjør god butikk bedre

Lanseringer som lykkes

I 2005 kåret Handelsbladet FK og ACNielsen Norge for første gang årets produktlansering i dagligvare- og servicehandelen. En suksess som gjentas i 2006. Målet er å motivere for innovasjoner som selger, sier initiativtakerne.

I konkurransen om prisen Årets lansering 2006 vurderes produkter som har vært i salg i minst ett år. Siste års lanseringer gir neste års pris. Årets lansering gjelder alle produkter, mat og ikke-mat, som selges i dagligvare- og servicehandel. Det kan like gjerne være pølse som vaskepulver.

Med bakgrunn i ACNielsens tallmateriale kan en jury foreta en kvalifisert vurdering av om et lansert produkt har gitt varig økt konsum, i tillegg til å representere en reell innovasjon.

- Suksess er det først når forbrukeren kjøper produktet mer enn én gang, sier redaktør Georg Mathisen i Handelsbladet FK: - Selv om en jury kårer vinneren, har forbrukeren gjort valget. Hun stemmer med lommeboka.

VINNER SOM SELGER

- Merkevareleverandører opplever stadig større utfordringer i sine markeder. Prispresset er økende, og kampen om å få plass i butikkenes hyller er skjerpet. I den sammenheng er det avgjørende å ha fokus på innovasjon og utvikling, for å være i forkant og tilby handelen og forbrukerne de riktige produktene til enhver tid, sier Knut Gartland, markedsansvarlig i ACNielsen Norge og jurymedlem i Årets lansering.

- Produktutvikling medfører store investeringer og suksess måles over tid. Årets lansering vil bidra til å rette søkelyset mot betydningen av innovasjon og utvikling av produkter og kategorier som selger. Dette årets prisvinner, Vanish og Midelfart, er et strålende eksempel på en produktlansering som både har ført til gjenkjøp av produktet og har bidratt til vekst og utvikling for hele kategorien, mener Gartland.

MOTIVASJON OG INSPIRASJON

Midelfart vant prisen for årets lansering i 2005 for sitt flekkfjernerprodukt Vanish Oxi Action. - Prisen ga stor motivasjon til hele organisasjonen. Den var en bekreftelse på at vi har gjort tingene riktig og en belønning for den ekstra innsatsen alle har bidratt med, sier markedssjef Christine Bakke Staib hos Midelfart.

- I etterkant av tildelingen har vi fått positive tilbakemeldinger fra handelen og forespørsler også fra andre kanaler om hvordan Midelfart har jobbet med lanseringen av Vanish. Det er tydelig at en slik pris skaper interesse og inspirasjon for mange, sier markedssjefen, som skal sitte i juryen som deler ut prisen for 2006. - Det å sitte i neste års jury blir spennende, særlig med tanke på å følge nylanseringer i kategorier jeg til daglig ikke følger med på, sier Christine Bakke Staib.

FORESLÅ KANDIDATER

Redaktør Georg Mathisen understreker at konkurransens form er viktig fordi en stor andel av nylanseringene mislykkes. - Prisen og konkurransen skal trekke frem dem som lykkes og på den måten skaper en merverdi i bransjen. Det er innovasjon som driver oss videre og det er viktig å synliggjøre suksessene. Redaktøren inviterer nå til å foreslå kandidater til Årets lansering 2006: - Bransjen må delta aktivt ved å foreslå kandidater. Leverandørene står naturligvis fritt til å foreslå egne nyheter. - Men det er like viktig at handelen tar del i prosessen. Vi vet at kjøpmenn ofte har god følelse for suksesspotensialet i nye produkter de får i hyllene. Send inn forslag, gjerne på epost. Eller bare ta en telefon til oss, så tar vi oss av formalitetene, sier Georg Mathisen.

Her kan du sende inn ditt forslag: tips@handelsbladet.no eller ring oss på telefon 22 34 87 60.