Nyheter
Gjør Rimi Norge billigere?
? Rimi kommer sannsynligvis til å gi opp slagordet «Vi gjør Norge billigere». Grunnen er mange klager, den siste mottok Hakon Gruppen fra Forbrukerombudet i går, het det i et oppslag i Aftenposten 20.9 under tittelen «Rimi gir trolig opp utskjelt slagord».
Hakon Gruppens informasjonsdirektør Bjørn Richard Johansen vil, ifølge avisen, ikke bekrefte at Rimi ikke lenger skal markedsføres under sitt vante motto, men innrømmer at klager har ført til at slagordet vurderes fjernet.
Bakgrunnen for Aftenpostens oppslag er Forbrukerombudets brev til Hakon Gruppen AS 19. september, der det heter: ? På bakgrunn av et tidligere vedtak av Markedsrådet og den økte fokusering på dagligvarekjedens opprettholdelse av høye matvarepriser, ønsker Forbrukerombudet på ny å vurdere Rimis slagord «Vi gjør Norge billigere». FO viser til Markedsrådets formulering i vedtaket 4.3.1999 (sak 27/98), hvor det uttales: «..Forbrukerombudet må imidlertid kunne følge opp saken om en tid, dersom utsagnet fortsatt benyttes i markedsføringen».I Markedsrådets vedtak ble det akseptert at Rimi benyttet slagordet i sin markedsføring dersom det kunne dokumenteres at prisene på kjedens dagligvarer lå under gjennomsnittsprisnivået på dagligvarer i Norge. Ut fra dette har Forbrukerombudet nå bedt om å få tilsendt dokumentasjon som viser hvorvidt Rimi fortsatt oppfyller de nevnte kriterier.
Selv om prisene på Rimis dagligvarer skulle ligge under gjennomsnittsprisen blant lavpriskjedene, kan det likevel ut fra nye undersøkelser stilles spørsmål om slagordet «Vi gjør Norge billigere» er villedende og i strid med markedsføringsloven § 2. I en nylig offentliggjort prisundersøkelse fra Statens institutt for forbruksforskning blir det fastslått at stadig mer av det vi bruker på mat går til dagligvarebransjen. I undersøkelsen påpekes det at detaljistenes andel av matprisene har økt fra 1996 og fram til i dag. Dette er overraskende sett på bakgrunn av at dagligvarebransjen har gjennomgått en rasjonalisering som burde bety store kostnadsbesparelser.
I en rapport fra Norsk institutt for landbruksforskning framgår det også at prisene i de to første leddene er gått merkbart ned siden bøndene fra januar 1999 fikk dårligere betalt for sine produkter. Både produsentprisen og engrosprisen har gått ned, mens prisen til forbruker i hovedsak befinner seg på samme nivå som i januar 1999. Dette kan tyde på at det er foredlingsleddet og matvarekjedene som opprettholder de høye matvareprisene.
Forbrukerombudet mener at disse undersøkelsene reiser tvil om Rimi fortsatt lever opp til påstanden om at kjeden gjør Norge billigere. Dersom det viser seg at Rimi har økt sin fortjeneste ved å opprettholde høye matvarepriser (noe de omtalte undersøkelser kan tyde på), kan det neppe hevdes at Rimi bidrar til et lavere prisnivå for dagligvarer generelt. Det vil være en uriktig påstand som kan villede forbrukerne.
På denne bakgrunn har Forbrukerombudet bedt Hakon Gruppen om en oversikt over utviklingen i Rimis fortjeneste- og kostnadsmarginer de siste tre år samt prognoser for inneværende år.
