Nyheter

Hansa med maskulin sider

Herresider: Sider er søtt og godt – og en jentefavoritt. Nå lanserer Hansa Borg et alternativ til gutta, som strengt tatt synes sider er litt femi.

are@dagligvarehandelen.no are@dagligvarehandelen.no

Publisert 12.05.2011 - 22:00 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

I en undersøkelse utført av Infact i mars år, svarte bare 4 prosent av mennene at «å drikke sider er maskulint». Samtidig svarer 27 prosent av mennene at de drikker sider «rett som det er» og ytterligere 34 prosent svarer at de drikker det av og til.

– Menn synes ofte at den norske sideren kan bli litt for søt, og den oppfattes av mange som en jentedrikk. Den søte smaken setter også begrensninger for hvor mye de kan drikke av den, og den passer heller ikke så godt til all mat. Det gjør vi noe med nå, sier marketingsjef Alf Helge Halland i Hansa Borg til Handelsbladet FK.

Svaret er Grevens Cider Brut, en tørr eplesider tilpasset norske menns ganer.

Halland tror ikke den nye varianten vil kannibalisere på eksisterende varianter, men heller ta omsetning fra annen drikke – blant annet den man finner på Vinmonopolet.

– For dem som ikke er så glade i øl, vil den nye sideren kunne være et alternativ til vin, mener Halland.

– Hvordan skal dere kommunisere til gutta at de har fått en egen sider?

– Vi må jo følge lover og regler, så emballasjen må være informasjonsplakaten. Vi har forsøkt å finne en maskulin design som appellerer til menn. Samtidig jobber vi med å få redaksjonell omtale gjennom å informere mediene, slik at produktet blir kjent for flest mulig.

– Hvilke forventninger har dere til produktet?

– De er rimelig store! Sider er ikke en veldig stor kategori, men den er lønnsom. Vi tror Grevens nye sider er en kategoribygger som blir lønnsom både for oss og butikkene. Nå må vi bare sørge for at varene kommer i salgsposisjon i butikken, så er jeg overbevist om at de kommer til å slå an.

Per utgangen av mars hadde Grevens 38,8 prosent av det norske sidermarkedet (dagligvare), tett fulgt av Ringnes-sideren Somersby på 36,6 prosent. Totalmarkedet det siste rullerende året var på 467 millioner kroner.

nyheter