Nyheter
- Har dratt det for langt
RYDDER: Nortura rydder i hyllene, og resultatet blir et nytt merkevarelag og flere nye konsepter rundt produktene. - Vi har nok strukket merkevarene Gilde og Prior for langt. Vi kommer i tillegg til å satse på flere nye merkevarer for å få frem produktbredden og nisjene, sier konserndirektør Jon Eskedal.
Styret i Nortura skal om kort til gi grønt lys for den nye merkevarestrategien. Gilde og Prior, to av tungvekterne i norsk dagligvarehandel, blir som før de to viktigste merkevarene. Men i tillegg skal det satset på flere lokale merkevarer, og noen nye. Etter det Handelsbladet FK erfarer, skal Nortura blant annet etablere en ny merkevare for alle økologiske produktene i konsernet, enten det er egg eller kjøttprodukter. Også importkjøtt får sitt eget merkevarenavn.
Look to Tine
I arbeidet med å sy sammen et nytt merkevarelag, har Nortura hatt et sideblikk på hvordan meierikonsernet Tine har klart å etablere flere nye merkevarer i nye kategorier.
- Tine har gjort en god jobb, og det er noe av det samme vi ønsker å få til. Vi har en produktbredde som ofte drukner fordi vi ikke er tydelige nok. Det har vi tenkt å gjøre noe med. Vi skal bli tydeligere og mer aggressive i markedet, sier konserndirektør Jon Eskedal. Han er ansvarlig for salg og markedsføring i Nortura, og har tidligere hatt sentrale posisjoner i Coop i Norge og Norden, og i Shell.
Ny på teamet
I den nye konsernkabalen er salg og markedsføring styrket betydelig, for markedsleder Nortura har ambisjoner. Et nytt og mer tydelig merkevarelag er en viktig del av vekststrategien. Økt konkurranse fra sultne konkurrenter, import, nye matvaner og mer bevisste forbrukere er noe av det som har satt fart i planene til den nye konsernledelsen.
Ingeborg Flønes er på plass i en nyopprettet stilling som direktør for kategori- og markedsutvikling i Nortura. Hun er en del av teamet rundt Jon Eskedal.
- Vi skal bli tydeligere på trender, økologi og helse. For å få det til må vi satse enda mer på kategoridrivere og nye konsepter rundt produktene. Det blir mer skreddersøm, for å bruke et bilde. Derfor trenger vi også en merkevarestall som gjenspeiler dette. 2009 blir derfor det store endringsåret, sier Ingeborg Flønes til Handelsbladet FK.
Bredden
Gilde og Prior blir merkene for hovedproduktene og for produkter med norske råvarer. .ulefjord og Eldhus, to lokale spesialiteter som allerede er en del av merkevarestallen til Nortura, blir med videre. Men det kommer flere. Inntil styret har behandlet saken, vil ikke Nortura-ledelsen snakke om detaljene. - Vi kan ikke bare bruke Gilde og Prior når vi skal satse mer i bredden og i nisjene. Vi får ikke frem budskapet, sier Jon Eskedal.
- Tine sier det vil være til stede på alle måltider gjennom døgnet, hva med Nortura?
- Det skal vi, også. Det er en erklært målsetning.
- Desserter er også et måltid?
- Etterhvert skal vi være der, også. Vi har råstoff som kan inngå i et slikt måltid, som egg. Vi må også bli flinkere til å hente inn råstoff som er nødvendig for å bygge ut nye kategorier, når vi ser at det er nødvendig for å skape ny vekst, sier Eskedal.
Konseptteam
Et eget team i Nortura arbeider for å sy sammen nye konsepter rundt produktene. Oppkjøp av produsenter og merkevareaktører er også en del av planen fremover, selv om det blir en utfordring i forhold til Konkurransetilsynet. - Vi må våge å være litt gærne. Vi må tåle å tenke forbudte tanker for å komme oss videre. Vi har nok vært litt for tradisjonstunge, sier Jon Eskedal.
- Nortura har en sterk posisjon i storhusholdningsmarkedet, det er jo gjerne der nye trender først får fotfeste?
- Det er riktig. Vi skal bli flinkere til å ta erfaringene derfra og inn i dagligvaremarkedet, sier Eskedal.
