Nyheter

Hatting mister andeler

First Price vokser mye i frysedisken, og mange utfordrere er på vei opp i kategorien frosne brød. Den som merker dette aller mest er Lantmännen, som har mistet nesten 7 prosentpoeng det siste året.

Marit Haugdahl - dublett Marit Haugdahl - dublett

Publisert 08.04.2010 - 22:00 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

De siste 52 ukene ble det solgt dypfryste brødprodukter for 422 millioner kroner i dagligvaren. Det er en økning på 32 millioner, eller 8,3 prosent i verdi sammenlignet med samme periode i fjor, viser ferske Nielsen-tall.

Hatting har mistet hele 6,7 prosentpoeng av markedet, men er fremdeles det klart største merket med 76,8 prosent markedsandel i kategorien.

Utfordrerne er i vekst, og størst prosentmessig økning har Vita Hjertego`, som er i markedet med grove, sunne brød og rundstykker.

Nest største leverandør er Norgegruppen gjennom innkjøpsselskapet Unil. Emv-en First Price har økt markedsandelene fra 5,4 til 6,7 prosent. – Det er jo bare snakk om to produkter, men First Price har opplevd et enormt løft og er vel det av Unils produkter som vokser mest, sier produktsjef Cato Korsgården i Unil.

– Jeg tror folk generelt er mer prisbevisste, og derfor kommer First Price gunstig ut. Folk tester ut våre produkter og ser at de holder god kvalitet, sier Korsgården til Handelsbladet FK.

Hvitløk og kuvert

Hvitløksbagettene til First Price har ifølge Unils tall opplevd en verdiøkning på 42,4 prosent i Norgesgruppen siste år, og har nå 4,4 prosent av markedet totalt.

– Smaksmessig skiller den seg ikke fra merkevareleverandørene, og jeg tror ikke den opplevde kvaliteten er forskjellig, sier Cato Korsgården.

Også kuvertbrødene fra First Price har hatt en hyggelig salgsutvikling. For markedet totalt har de frosne kuvertbrødene økt markedsandelen med 0,1 prosentpoeng, men de utgjør hele 14,5 prosent verdiøkning i Norgesgruppens butikker.

Markedssjef Nina Brendsrud-Andersen bekrefter de gode tallene, og sier omsetningsveksten for First Price har vært på over 50 prosent det siste året.

– Vi driver jo ingen markedsføring, produktene er rett og slett bare akseptert veldig bra hos forbruker. Og når det gjelder hvitløksbagettene har vi en veldig gunstig pris. Når forbrukerne først har testet produktene våre, blir de oppmerksomme på at vi også har god kvalitet. Det ser vi på mange av First Price-produktene, sier Brendsrud- Andersen.

De gode tallene til tross: Unil har ingen planer om å lansere flere dypfryste brødprodukter. – Vi går inn der det er behov, gjerne på basisvarer med store volumer. Vi skal aldri ha fullsortiment, men være et bra prisalternativ på kanskje én til to produkter i en kategori, sier Nina Brendsrud-Andersen.

nyheter