Nyheter

Her er Ica-tabbene

ÅLESUND: Trond Kongrød gjennomfører bransjens største snuoperasjon i Norden. Her er Ica-sjefens egen liste over tabbene som konsernet har gjort.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 02.09.2007 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

- Omleggingen av Rimi til Ica Nær over natten var en skrivebordtabbe. Vi skrudde ned skiltene, hengte opp nye, tok inn noen Ica Nær-produkter og skrudde opp prisene. Da forsvant kundene over gaten til konkurrentene.

- Vi sentraliserte innkjøpene i Skandinavia, satt i Stockholm og forsto nesten ikke hva som skjedde her i Norge. Vi klarte til og med å være så tøffe at vi delistet Gillette. Du har ganske store baller når du er lillebror i klassen og delister en markedsleder. Kundene gikk i nabobutikken, og så mistet vi dem, også.

- Vi stengte mange butikker i iveren etter lønnsomme markedsandeler. Jeg må innrømme at vi har stengt for mange. Konkurrentene har gått inn og åpnet i de samme lokalene, og jeg er sikker på at de butikkene er lønnsomme.

- Rimi har vinglet noe voldsomt i mange år. Da vi la om til gult, hadde vi 1 800 varer. Det var ikke spennende for kundene, og de forsvant til konkurrentene.

Nå lover Kongrød at det er slutt på den tiden da kundene kunne plukke markedsandeler fra Ica så enkelt. Blant annet offentliggjør han nye elementer i Rimi, som skal gjøre at kjeden plukker andeler i lavprissegmentet, denne uken.

nyheter