Nyheter
Hudpleie og herremarkedet
Et hav av produkter, serier med fullt spekter, alt fra topp til tå. En jungel hvor det kan føles vanskelig å finne frem. Det er lenge siden menn bare dusjet og brukte litt «godlukt» rundt snippen. Tiden har gitt oss lange arbeidsdager og mer «komplette» privatdager hvor det kreves mye av alle. Man bør helst være fresh, frisk og velduftende 24 timer i døgnet. Vedlikeholdsrutinene er endret.
Ja, slik kan kanskje dagens situasjon oppleves for mange. Faghandelen har i så måte stått frem som den ledende kanalen for omsetning av denne type produkter. Gamle myter som at menn ikke handler egne hudpleieprodukter, er definitivt i ferd med å bli avlivet.Dette danner grunnlaget for fortsatt endring av kjøpsadferd, der «fremtidens» nye storfor-brukere av hudpleieprodukter og ikke minst dufter forventes å være menn. Potensialet for andre salgskanaler er også tilstede, og dette blir en stor utfordring for dagligvarekanalen.
Men''s CornerTidligere var hygiene- og kosmetikkhylla en liten og tilsynelatende «nødvendig» del av en dagligvareforretnings totale sortiment. På 80- og 90-tallet er denne situasjonen endret, med større hylleandel samt oppgradert «look» i de fleste større forretninger. Satsing på drugstore-konsept (shop-in-shop) viser også at dagligvarekanalen ønsker å komme på offensiven.Innen hudpleie og deodoranter står dagligvarekanalen idag for ca. 50% av kategoriens totale omsetning, men for herredufter er andelen kun 7%. Innen deodoranter er imidlertid andelen produkter for menn 42%. Kjøp og forbruk av hudpleieprodukter er fortsatt dominert av kvinner, dog forventer vi at andelen menn vil øke vesentlig i fremtiden.For å møte denne økende interessen blant menn er stikkord som tilgjengelighet og attraktivitet viktig for butikkene. «Men''s Corner» formet av et bredt utvalg, reolsystemer og belysning med maskulint preg vil forsterke stopp-effekten i denne avdelingen.
Bredde viktigEt viktig konkurransemiddel innen dagligvarekanalen vil være å vise sortimentsbredde av spesialprodukter for menn. Det har sin bakgrunn i at menns hud er tykkere, grovere og mer bestandig på grunn av de mannlige kjønnshormonene. Jo mer kjønnshormoner, jo grovere, mer uren hud.Selv om huden er grovere og tykkere, er det ikke dermed sagt at den tåler alt. Daglig barbering og eksterne faktorer som for eksempel sol, vind og kulde øker belastningene på huden. Menns hud eldes senere, men mer markant enn kvinnenes. Aldring avhenger selvfølgelig av livsstil: kosthold, alkohol, røyking, mye sol, stress osv. Svingninger i vekt er også negativt for huden.
