Nyheter

– Ikke fjern Nøkkelhullet!

Rune Spikseth, kategoridirektør i Norgesgruppen, advarer leverandørene mot å fjerne Nøkkelhullsmerket fra sine produkter.

Marit Haugdahl - dublett Marit Haugdahl - dublett

Publisert 16.10.2014 - 05:36 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

– Nøkkelhull er viktig for oss. Vi har en utfordring med at merkevareleverandørene ikke satser på nøkkelhull. Antall nyheter som lanseres med nøkkelhull er nedadgående og redusert med 20 prosent i 2012, 2013, og 2014, fortalte Spikseth på Norgesgruppens innkjøpsseminar sist uke.

Sunnhet på dagsorden

Kjedekonsernet har også gjennomført en spørreundersøkelse blant leverandørene om bruken av Nøkkelhullsmerket, og fått inn negative svar. – Jeg tror trenden vil fortsette, noe jeg er svært misfornøyd med. Vi tar opp det med nøkkelhull i forhandlingene med leverandørene, sa han. Det er i år første gang at Norgesgruppen har sunnere produkter som et eget punkt i alle forhandlingsmøter.
Det lanseres færre nyheter med nøkkelhull, og stadig flere fjerner nøkkelhullet fra etablerte produkter. – Dette tar vi opp, og står imot. Leverandørene argumenterer med at konkurransesituasjonen er tøff, sa Spikseth.

Emv-nøkkelhull opp 60 prosent

Samtidig har Norgesgruppen jbbet for å få flere nøkkelhullsmerkede produkter blant egne merkevarer. På deres emv-er har andelen nøkkelhull vokst med over 60 prosent.
– Så det er vi som i stor grad driver utviklingen på Nøkkelhullsmerket. 40 prosent av nøkkelhullsvarene er fra egne merkevarer. Her må leverandørene komme på banen, og slett ikke tenke på å ta det vekk, sa Rune Spikseth.
98 prosent av forbrukerne kjenner til Nøkkelhullsmerket. Spikseth tror Kiwis mangeårige satsing på nøkkelhullet er en viktig årsak til atmerket er så godt kjent.
– Kiwi har økt salget av nøkkelhullsprodukter med nesten 50 prosent fra fra 2010 til 2014. Det er vanvittig gode tall, sa Rune Spikseth.

nyheter