Nyheter

Ikke overrasket over SIFO-rapport

– Rapporten bekrefter vårt inntrykk av bransjen, sier næringspolitisk direktør Roald Gulbrandsen i NHO Mat og Drikke. Han er ikke overrasket over at barn og unge blir lite eksponert for reklame for usunn mat og drikke.

Marit Haugdahl - dublett Marit Haugdahl - dublett

Publisert 22.08.2013 - 16:28 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

Tidligere denne uken kom SIFO-rapporten som tydelig viser at barn og unge blir eksponert for langt mindre reklame for usunn mat og drikke enn den offentlige debatten om temaet gir inntrykk av.
– Dette var ikke overraskende for oss. Vi har hatt et langsiktig arbeid knyttet til markedsføring mot barn og unge i Norge. Ansatte i bedriftene har tatt helseutviklingen på alvor, sier Roald Gulbrandsen, direktør for næringspolitikk i NHO Mat og Drikke til Handelsbladet FK. NHO Mat og Drikke er stolte over bedriftenes ansvarlighet.

Stimulans for MFU
Rapporten viste tvert imot at reklamebudskapet heller synes å ha til hensikt å stimulere til sunne og helseriktig matvaner. Heller ikke dette overrasker Gulbrandsen. – Nei,bedriftene har lenge utviklet produkter som har bedre sunnhets- og helseprofil, sier han.
Tidligere i sommer ble Matvarebransjens faglige utvalg (MFU) opprettet. MFU skal passe på at bransjen selv overholder reklameforbudet mot barn og unge. Hvem som skal sitte i utvalget ble klart denne uken, og den 1. august trådet de nye retningslinjene for markedsføring av mat og drikke rettet mot barn i kraft. – Vi opplever rapporten som god stimulans til det videre arbeidet, konkluderer Roald Gulbrandsen.

4 prosent av TV-reklamen
Rapporten «Usunne mat- og drikkereklamer rettet mot barn – en systematisk kartlegging av omfanget i utvalgte mediekanaler» er laget av SIFO på oppdrag fra Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet, Helse- og omsorgsdepartementet og Helsedirektoratet. Den viser at en svært liten andel av reklamen på tv, internett, tegneserier, magasiner og kino omhandler usunne mat og drikkeprodukter, men at det er en utbredt oppfatning at barn og unge i Norge eksponeres for relativt mye reklame for usunn mat og drikke. Ulike mediekanaler som tv, internett, dataspill, tegneserier, magasiner og kino er undersøkt. Av 9043 TV-reklamer i 9 kanaler, var det 1968 (19 prosent) som omhandlet mat og drikke. Det var kun 375 (4 prosent) av det totale reklameantallet om omhandlet usunne produkter. Gjennomgangen av 196 nettsider som er mye besøkt av barn, viser at omfanget av usunn mat- og drikkereklame er lite også der. Av i alt 100 registrerte reklamer, var det 6 som omhandlet mat og drikke, 3 av disse var for usunne produkter. På kino er det en noe høyere andel av reklamene som omhandlet usunn mat og drikke (14-19 prosent) enn det som var tilfellet for TV (4 prosent).

nyheter