Nyheter
Imsdal blir ny
Imsdal revitaliserer hele porteføljen med nye flasker, ny design og ny kommunikasjon. Med det tror Ringnes de skal snu den negative salgsutviklingen det har vært på vann de siste tre årene.
– Vi vil tilbake på 2008-nivå, sier produktsjef Christine Nygaard-Andersen til Handelsbladet FK.
Alle flaskene har fått tilbake fjellet i bunnen og en ny etikett. Det gir hele serien et mer helhetlig utseende samt rom for mer kommuniksjon mot forbruker. – Men vi har vært forsiktige, det ligger jo allerede mye positivt i Imsdal, sier produktsjefen.
De siste årene er det vann med smak som har hatt størst tilbakegang og Ringnes har derfor gått grundig gjennom hele sin smaksportefølje. Imsdal Pære, som har vært en kjempesuksess siden lanseringen, beholdes som før, mens Imsdal Appelsin og Imsdal Sitron kommer i ny, forbedret variant. I tillegg kommer nyheten Imsdal Blåbær. Fra 1. mai til 1. september kommer i tillegg en 0.5-liters limited edtion Imsdal med Jordbær og pepper. – Denne har også scoret veldig bra, og er noe som forhåpentligvis vil pirre nysgjerrigheten til mange, sier Nygaard-Andersen.
– Sesongvarianter er nytt for Imsdal, men det er noe vi tror på, legger hun til.
Imsdal sportsvann relanserer samtidig som Imsdal Aktiv, som kommer i de to smaksvariantene sitrus og eple (sistnevnte erstatter appelsin-varianten). Barneflasken er også redesignet med en ny figur, Vannfanten, som man vil gjøre mer på etterhvert.
Imsdal Fruktvann forsvinner helt. – Det var et konsept som ble for vanskelig for forbrukeren å forstå, vi fikk ikke noe særlig volum på den, sier Nygaard-Andersen.
Imsdal bruker 15 millioner kroner i media på det nye kommunikasjonskonseptet. En ny tv-reklame er på lufta, med budskapet «Får kroppen nok vann, er du klar for alt».
Det er også laget en vannkalkulator på nett, som beregner hvor mye vann akkurat du trenger. 20. mai lanserer Imsdal så en helt ny nettside med en mer interaktiv del. – Vi vil engasjere målgruppen ved å ta og gi hverdagsutfordringer, sier produktsjefen.
Se den nye Imsdal-filmen her:
