Kamp mot syre

Optimismen er stor foran lanseringen av Solidox Syreblokk i butikkkjedene rundt 1. februar.? Mange innovasjoner handler om å få litt penere hår med en ny shampo, eller litt bedre smak på et produkt. Her kan vi faktisk hjelpe folk å beholde tennene, sier marketingdirektør Arve Heltne i Lilleborg.Han hevder dette er et produkt tannlegene har ventet på. Hos Den norske Tannelegeforening får vi bekreftet at syreskadene er til stor bekymring for tannlegene rundt omkring.Problemet har fått mer og mer oppmerksomhet de siste årene. Før fluoren kom, var hull i tennene det storte problemet. Nå er «null-hull-generasjonen» i ferd med å bli avløst av en generasjon med bortetset tannemalje, et mye vanskeligere problem å løse, ifølge tannlegene.

Nye matvanerØkningen av syreskader har kommet på grunn av endringer i folks matvaner og stor økning i brus- og juice-forbruket. Dette gjør spyttet mindre i stand til å være forsvarsverket i munnhulen.? Faktisk drikker nordmenn mest brus i Europa til tross for vårt kalde klima, sier produktgruppesjef Fredrik Pryser Høienholm.Heltne vil ikke være med på å male ut skrekk-bildet, men bidra med noe positivt.? Det er ikke vår oppgave å forandre folks matvaner. Det er en grunn til at folk spiser uregelmessig. Med dette produktet kan vi sørge for å begrense skadene, sier Heltne.Lilleborg har sitt eget laboratorium og samarbeider tett med odontologene ved Universitetet i Oslo.Stoffet som demper syreskadene, heter tinnfluorid og er en fluorforbindelse. Forskerne har ganske nylig funnet ut at stoffet virker som beskyttelse når tennene blir utsatt for syreangrep. Stoffet har ikke vært i brukt i tannkremer på det norske markedet før, men har blitt brukt i enkelte tannkremer i utlandet. Da har det vært i kombinasjon med andre stoffer som har til hensikt å bekjempe hull. Den vanlige dosen fluor som beskytter mot hull, er også i produktet

Blant de dyresteLilleborg har jobbet i to år med utviklingen.? Mange av testene er gjort på bulemikere, som er svært utsatt for syre i munnen, forteller Heltne.Han understreker at tannkremen ikke kan bygge opp tennene igjen, men begrense skadene. Hovedmålgruppen er barnefamilier.I handelen har produsenten fått positiv respons, og tannkremen går inn i grunn-sortimentet til kjedene.? Den vil være blant de dyre tannkremene og trolig koste rundt 30 kroner. Tannkrem er et etablert marked. Skal man oppnå vekst, må man tilby noe ekstra som kundene er villige til å betale for. Siden folk har blitt mer oppmerksomme på problemet med syre, har vi stor tro på at dette produktet vil gi vekst i kategorien, sier Heltne.Selv om man fortsatt bare skal pusse tennene to ganger per dag.