Nyheter

Kamp om hundrelappen

Rema 1000 og Ica frir begge til kunder som er på jakt etter en lavprismiddag til under 100 kroner. Mens Rema 1000 frister med «Middag til familien for under hundrelappen» satser Ica på «Middag til under 100 kroner».

Kjell Evensen Kjell Evensen

Publisert 02.12.2009 - 23:00 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

Det er mange likhetstrekk mellom de to kampanjene. Ikke bare er ordlyden veldig lik, men begge kjedene har også sydd sammen et menyforslag til sine kunder.

– Ica var først!

– Det var vi som kom først. Vi var ute allerede i juni måned med kampanjen vår, sier informasjonsrådgiver Bjørnar Mickelson i Ica Norge til Handelsbladet FK.

Mens Ica kom med sine fristelser allerede i juni, første gang i en kundeavis for perioden 2. til 13. juni i år, lanserte Rema 1000 sin kampanje i etterkant av riksmøtet tidlig på høsten, med omfattende markedsføring og betydelig medieomtale.

Da Ica lanserte sin kampanje på sommeren, var Rema 1000 med andre ord godt igang med planleggingen av sin egen variant av «under hundrelappen»-kampanjen.

Britiskinspirert

Men selv om budskap og presentasjonsform i kampanjene er svært like, er det ikke fra hverandre kjedene har hentet ideen. Både Ica og Rema 1000 sier de har hentet inspirasjon fra engelske dagligvarekjeder og laget en versjon tilpasset egne konsepter og norske forhold.

Markedsdirektør Lars Kristian Lindberg i Rema 1000 sier til Handelsbladet FK at det er en selvfølge at gode ideer gir inspirasjon.

– Rema 1000 har hentet inspirasjon til sin kampanje fra ulike kjeder i Storbritannia. Vi har bare tatt det mye lengre ved å utvikle egne produkter, brukt butikken i mye større grad og selvfølgelig hatt mye mer fokus på pris og kvalitet. At gode ideer gir inspirasjon er dermed helt naturlig, og at man utvikler de ideene etter sitt eget konsept, sier markedsdirektøren.

Selger mange middager

– Hvordan går «Middag til familien for under hundrelappen»?

– Salget går ekstremt bra, og den ligger tett opp til 2 prosent av totalomsetningen vår, noe som bidrar til veksten. Til julehandelen har vi over 50 egne juleprodukter ute i butikken, sier markedsdirektør Lars Kristian Lindberg.

Nylig kunne Handelsbladet FK fortelle at Rema 1000 har «rappet» ordene «Smak forskjellen» fra kooperasjonens profilerte premiummerke «Coop Smak forskjellen». Rema 1000-ledelsen forklarte «nesten-kopien» med at de ikke var klar over kooperasjonens ordlyd. Når det gjelder middag til under hundrelappen, ser imidlertid ikke Ica noen grunn til å markere territorium.

nyheter