Nyheter

Kampstart 7-Eleven

Heretter skal baseballaget White Sox starte kampene sine elleve minutter over sju. 7-Eleven betaler Chicago-laget over tre millioner kroner i året for å flytte kampstart.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 22.10.2006 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

- Det er en morsom måte for å plassere navnet vårt i fansens hjerter og hjerner, sier Margaret Chabris i 7-Eleven til The New York Times. Chicago White Sox slutter å spille kamper med start 19.05 og 19.35 - heretter går kveldskampene på hjemmebane klokken 19.11 - eller seven eleven, som det heter etter den amerikanske tolvtimersklokken.

- VERDT MER

- Vi mener det er verdt langt mer enn tre millioner, sier Chabris, med fare for å møte krav om prisøkning neste gang avtalen skal forhandles.

Kamptidspunktet var ikke noe tema da laget og kjeden begynte å diskutere en sponsoravtale - det var derimot å dele ut 25 000 gavekort på hver kamp. Men 7-Eleven fant ut at det var mulig å finne frem til en ny vri på sponsingen.

7-Elevens sponsorsjef Ryan Gribble spekulerte lenge på hvordan tallene i navnet kunne utnyttes. Til slutt kom han på tid. - De fleste kveldskampene begynte sju null fem, men den første ballen ble i virkeligheten kastet sju null sju eller sju null ni. Plutselig var ikke seven eleven så langt unna, forklarer han.

White Sox-eier Jerry Reinsdorf passer godt inn i tallmagien. Han blir nemlig 71 i vinter. Han likte idéen, og to timer senere var den nye 7-Eleven-avtalen klar og innbrakte tre millioner ekstra.

Kjeden har 185 butikker i Chicago-området. Dessuten har 7-Eleven nettopp overtatt de 202 butikkene i den lokale kjeden White Hen Pantry, slik at det er blitt ekstra viktig å markedsføre seg akkurat der i byen.

NYTT OG BRA

Ifølge Dan Migala, som gir ut et eget nyhetsbrev om sports-markedsføring, er det ingen åpenbare negative sider rundt avtalen. - Enten de liker det eller ikke, må alle mediene si at kampen starter seven eleven. Og vi snakker ikke om en endring som er upraktisk for noen, sier han til The New York Times.

7-Eleven og White Sox brøyter nytt land her: Næringslivet vet hva det koster å kjøpe plass på en drakt eller en tribune, men å kjøpe kamptidspunktet er noe helt nytt.

Nå snakker 7-Eleven med flere baseballag om sponsoravtaler som omfatter nytt kamptidspunkt.

RBK: 18, 19 OG 20

Bare for ordens skyld: De gjenværende seriekampene til Rosenborg, som får Reitangruppens mest synlige sponsorkroner, spilles klokken 18.00. Ellers i høst har hjemmekampene variert mellom kampstart 18, 19 og 20.

nyheter