Nyheter
Kjemper om produktplassering
Den unge mannen frir til kjæresten - og har bakt inn diamantringen i en Oreo-cookie. Hele episoden er sponset av Oreoleverandøren Kraft. Scenen fra TV2-serien «Den syvende himmel» skaper høye bølger i den europeiske diskusjonen om produktplassering.
EU skal snart oppdatere sitt «tv uten grenser»-direktiv. Blant endringene som er på vei inn, er åpning for produktplassering i tv-programmene. Debatten engasjerer både tv-selskaper, som ser en mulighet til å tjene ekstra kroner, og forbrukerorganisasjoner, som hverken ønsker skjult reklame eller produktplasseringer som kan påvirke den redaksjonelle friheten.
FRIER
I sentrum for det hele står flere mataktører - blant andre Kraft Foods og hurtigmatkjedene. I en video med høydepunkter som sirkulerer blant EU-parlamentarikerne, er et trekantdrama mellom en ung frier, kvinnen han elsker og en cookie blant scenene som engasjerer, skriver International Herald Tribune. Scenen kommer fra «Den syvende himmel», kjent fra TV2. I en episode som Kraft har sponset, går Oreo-cookiene igjen gjennom hele programmet. Høydepunktet kommer når Simon (David Gallagher) frir til Rose (Sarah Thompson) ved hjelp av ringen han har gjemt inne i en Oreo.
NEPPE I SERIER
I filmer og amerikanske tv-serier har fenomenet vært kjent lenge, og det er heller ikke fremmed for norske skjermer. Men produktplassering på tv er forbudt i mange europeiske land.
Ruth Hieronymi, som leder EUparlamentets kulturkomité, tror ifølge avisen at forslaget kommer til å gå igjennom slik at produktplassering blir tillatt i filmer, men ikke i såpeserier og andre tv-serier. Hun tror Europa også vil unngå utviklingen som USA har sett, der produktene får egne roller i handlingen i seriene.
NRK SIER JA
I Norge har NRK gått inn for å tillate produktplassering. - NRK støtter forslaget om en viss åpning for produktplassering i enkelte kategorier av programmer, skriver juridisk direktør Olav Nyhus ifølge Kampanje.com. Forutsetningen er at seerne informeres tydelig om at det forekommer produktplassering i et program og hvem som står bak.
Annonsørforeningen Anfo er svært positiv, mens forbrukerombud Bjørn Erik Thon er bekymret, spesielt på vegne av barn og ungdom.
HURTIGMAT
En del av debatten handler også om hurtigmat. Samtidig som forbrukergruppene advarer mot produktplassering, presser mange på for et rent forbud mot reklame for usunn mat. - EU må forby tv-annonsering mot barn for mat som inneholder mye fett, sukker og salt, skriver den europeiske forbrukerorganisasjonen Beuc, og trekker frem frokostblandinger, brus, søtsaker og snacks.
