Nyheter
Lanseringen av Coca-Cola Zero:
LØRENSKOG: Lanseringen av Coca-Cola Zero blir historiens største i norsk dagligvarebransje. Coca-Cola bruker flere titalls millioner kroner på lanseringen av den nye sukkerfri-varianten. Og Ringnes svarer med å kutte prisen på Pepsi Max.
Aldri er det brukt mer penger på noen dagligvarelansering i Norge. Coca-Cola vil ikke ut med nøyaktig hvor mye - det er konkurransesensitiv informasjon.
Men konsernet bekrefter at regningen på lanseringskampanjen kommer til å ligge et sted mellom 40 og 90 millioner kroner.
1,9 MILLIONER LITER
Allerede før lanseringen har Coca-Cola solgt en million liter Zero. Målet er 1,9 millioner liter den første uken.
- Tilbakemeldingene fra kjedene og utsalgsstedene på dette nye produktet er svært positive, og vi har derfor tro på at Coca-Cola Zero blir en kjempesuksess, sier den nasjonale kjededirektøren i Coca-Cola Drikker, Frode Granaas. - Vi har fått plass i alle kanaler, overalt - og kjører full distribusjon, understreker han.
VIL ØKE TOTALSALGET
Produsenten har tro på at den nye drikken skal øke totalsalget av brus. Det har skjedd i andre land der Coca-Cola Zero har vært lansert. I Australia gikk det totale Coca-Cola-salget opp med 15 prosent. Den samlede omsetningen av alle typer sukkerfri brus økte med fem prosent. I løpet av de første 12 ukene solgte konsernet mer enn man trodde man skulle selge de første 12 månedene. Og i Storbritannia var Coca-Cola Zero større enn Pepsi Max etter bare 12 uker i handelen.
I Norge har som kjent Pepsi Max passert Coca-Cola i sommer. Og Ringnes sitter ikke rolig og ser på at hovedkonkurrenten slår på stortromma. Handelen kan vente seg kamp om brusplassen i butikkene, og Pepsi Max-prisene kommer til å bli kuttet kraftig i en periode.
UNGE MENN
Coca-Cola Zero er først og fremst et svar til unge menn som ønsker Coca-Colasmaken, men ikke sukkeret. Den har oppnådd gode resultater i smakstester, og filosofien er «Ingen konsekvenser» - altså moro og nytelse uten de konsekvensene som sukkeret fører med seg.
Kommunikasjonssjef Solfrid Flateby varsler store mengder tv-reklame hele resten av året, med 30- og 60-sekunders spotter plassert for å nå menn mellom 18 og 24 år. Dessuten blir det nettannonsering, radioreklame, radiokonkurranser og annonser i dags-, uke- og fagpresse, i tillegg til en landsdekkende boardskampanje.
