Nyheter
Lettbrus vinner terreng
TORSHOV I OSLO: ? Våre siste målinger viser 30 prosent av brussalget er brus uten sukker. Går vi ett år tilbake, var prosenten 25. Siste år har våre seks sukkerfrie brusvarianter hatt en vekst på mellom 10 og 20 prosent, forteller markedssjef Kristin Merethe Trollerud i Ringnes.
Omsetningen i Norge av brus med sukker har hatt en svak tilbakegang siste år, og det er de sukkerfrie variantene med Pepsi Max i spissen som holder totalmarkedet oppe. Produktet som tappes og selges av Ringnes økte med hele 20 prosent fra -02 til -03 og med 15 prosent i fjor, og er nå betydelig større enn vanlig Pepsi Cola.? Vi får nesten daglig bevis på at den sukkerfrie trenden forsterker seg. Mye tyder på at den vil vedvare, noe vi selvfølgelig tar hensyn til i vår produktutvikling og markedsstrategi. I tråd med dette lanserer vi 1. februar en ny smaksvariant av Solo Lett jordbær, og i mai blir det sukkerfrie sortimentet ytterligere forsterket, sier Trollerud.? Det har vært interessant å registrere at for merkene 7-Up og Mozell, som har vært lite fremme i media, har de sukkerfrie variantene et meget stabit volum, mens det har vært nedgang i salget av de sukkerholdige. Det forteller at de som de som velger de sukkerfrie variantene, er en lojal kjerne av forbrukere som sannsynligvis vil øke i antall, sier Trollerud.Hun understreker imidlertid at det er cola-variantene, først og fremst Pepsi Max, som er lokomotivene i det sukkerfrie brusmarkedet. Det er jo også disse som blir frontet i reklame, butikkaktiviteter og priskampanjer.Noe som ifølge Ringnes-markedssjefen gir ekstra inspirasjon til å utvikle det sukkerfrie brussortimentet, er en markant endring i ungdommens preferanser. ? Mens det tidligere var litt flaut å gå rundt med et light-produkt i hånden fordi det signaliserte noe man helst ikke ville bli assosiert med, er det i dag vanlig å se en ungdom på 16-17 år med en flaske Pepsi Max i hånden. Altså et tydelig tegn på at de mange negative bølger rundt lightprodukter er i ferd med å legge seg, fastslår Kristin Merethe Trollerud, som tilføyer at det var genialt å benytte en annen betegnelse enn ligh på sistnevnte produkt: ? Ordet Max gir andre signaler!
