Nyheter

Må styrke øko-markedsføring

Statens landbruksforvaltning (SLF) har gjennomført en evaluering av tilskuddene til fremming av økologisk produksjon og forbruk. Behovene er størst på markedssiden, og tiltak bør rettes inn mot forbruker, konkluderer de.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 27.11.2012 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Rapportskriverne mener at tilskuddene har bidratt til å nå målene, og i stor grad vært utløsende for omlegging til økologisk produksjon. Tilskudd til utviklingstiltak har styrket både tilbud og etterspørsel gjennom å redusere flaskehalser i hele verdikjeden, skjønt effekten av tiltakene antas å ha blitt dempet både av høy tillit til konvensjonelt landbruk, og av at det er satset lite på markedstiltak. Nå er det kunnskapen ut til forbruker om kjennetegn ved økologisk produksjon og mat som må styrkes.

Til nå har aktiviteter for å øke etterspørselen i stor grad blitt innrettet mot storhusholdning og offentlig innkjøp, og rapporten anbefaler økt fokus på «generisk markedsføring og kunnskap om økologisk produksjon og mat rettet mot forbruker». Midt i blinken for Matmerks nye økokampanje , altså.

Rapporten konkluderer med at det fortsatt bør satses på produkt- og emballasjeutvikling. I tillegg pekes det på at det er rom for bedre synliggjøring av resultater og statistikk om økologisk landbruk. Rapportskriverne mener det økende tilbudet av økologisk mat hos dagligvareaktørene må samsvare med etterspørsel både når det gjelder pris, tilgjengelighet og utvalg. «Det er fortsatt utfordringer knyttet til produksjon, foredling og distribusjon og det kan oppleves krevende å nå gjennom til store dagligvareaktører, særlig for småskalaprodusenter men også for andre. Dette er sammensatte utfordringer og løses ikke alene med tilskudd», skriver de.

Evalueringen er gjennomført av Vista analyse i samarbeid med Damvad Norge. SLF vil bruke evalueringsrapporten som grunnlag for prioriteringer og målrettet virkemiddelbruk, skriver de på sine hjemmesider.

nyheter