Nyheter

Markedsføring er positivt

Markedsføring er nødvendig kommunikasjonsmiddel og en forutsetning for sunn konkurranse. Det er imidlertid nødvendig med noen spilleregler for markedsføringen rettet mot barn og unge. Vi har derfor gått sammen med flere aktører og utarbeidet retningslinjer for dette.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 07.10.2007 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Gjennom markedsføringen får næringslivet ut informasjon om sine produkter og tjenester til forbrukerne. Dette bidrar til økt konkurranse, noe som igjen gir forbrukerne økt valgfrihet, rimeligere priser, bedre service og et større produkt-/tjenesteutvalg. Markedsføring er altså positivt for forbrukerne. Næringslivet må ha rammebetingelser som sikrer like konkurransevilkår og som legger til rette for konkurransekraft og innovasjon. Det gjelder også for markedsføring. Næringslivet, myndighetene og foreldrene har imidlertid et felles ansvar for at barn og unge ikke utsettes for urimelig markedsføring. Ved å støtte opp om retningslinjene, viser næringslivet at vi er villige til å ta vår del av ansvaret.

Vi ønsker også et tett samarbeid med forbrukermyndighetene om praktiseringen av retningslinjene, slik at vi kan finne frem til løsninger som både små og store bedrifter kan etterleve. Hvis næringslivet skal støtte opp om retningslinjene, må de være mulige å praktisere i det daglige. Det er sentralt å understreke viktigheten av foreldrenes rolle. De har hovedansvaret for at barn og unge tilpasser seg en verden i stadige forandringer og med stadig nye inntrykk. Det er med andre ord ikke nok at næringslivet alene tar ansvar.

De nye retningslinjene er utarbeidet for å forsterke oppmerksomheten rundt helseutfordringene knyttet til økende overvekt, ugunstig kosthold og lav fysisk aktivitet. Alle som har deltatt i prosjektet ønsker også å sikre at hensynet til forbrukerhelse får en naturlig plass i markedsføringen av mat. Næringsmiddelindustrien er en av mange aktører som tar ansvar i den situasjonen vi befinner oss i, blant annet ved å utvikle nye og sunnere produkter slik at forbrukerne får flere valgmuligheter.

Retningslinjene ikke må bli statiske, men praktiseres i tråd med sin tid - vi kan ikke «gå baklengs inn i fremtiden». Vi vil ha retningslinjer som ikke hindrer skaperglede og innovasjon, og vi ønsker oss en industri som i fremtiden tar samfunnsansvar på mange plan. Ikke minst gjelder dette industriens betydelige innsats som sponsor for gode aktiviteter for barn og ungdom. Ny teknologi og kreative ideer ønskes velkommen!

nyheter