Nyheter

Matmerk får nytt navn

KSL Matmerk får ny grafisk profil. Samtidig fjerner stiftelsen KSL i selve navnet.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 23.10.2011 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

– Vi har valgt å gi Matmerk en mer tydelig profil fordi vi skal kommunisere klarere ut mot forbruker hvem som står bak merkeordningene for mat, sier adm. direktør Ola Hedstein.

Matmerk har ansvaret for tre merkerodninger: Nyt Norge, Spesialitet og Beskyttede betegnelser.

- Vi vet at forbrukerene er positive til offentlige merkeordninger og ønsker veiledning. Og de foretrekker at uavhengige ikke-kommersielle aktører står bak merkeordningene. Frem til nå ha vi kun kommunisert selve merkene ut mot forbruker, nå tar vi et skritt videre og forteller hvem som står bak, utdyper Hedstein.

Metro Branding står bak utforming av ny profil.

– Matmerks nye logo fremhever porteføljen av merkeordninger og fremstår som en nøytral garantist, sier Cathrine Stensland i Metro Branding.

Ny KSL-sjef

– Selv om KSL forsvinner fra navnet er KSL viktigere enn noen gang, sier Tom Roterud, ny KSL-sjef i Matmerk.

Forbrukeren skal nå bevisstgjøres hva KSL faktisk er og hva som ligger bak en Nyt Norge-godkjennelse.

– KSL står for kvalitetsikring i landbruket og er et kvalitetssikrinsgsystem alle norske bønder må forholde seg til. KSL er selve grunnsteinen og kvalitetsstempelet for merkeordningene våre. Alle Nyt Norge-produkter kommer fra gårdsbruk der bonden har godkjent KSL. Samtidig skal bønder bevisstgjøres at KSL-arbeidet deres fører til produkter i butikk som forbruker oppfatter som norske kvalitetsikrede produkter gjennom Nyt Norge, sier Roterud.

nyheter