Nyheter
Matmerk hjelper merkeløse
SKØYEN I OSLO: Coop får muligheten til å være i forkant med Spesialitet-produktene. KSL Matmerk skal ikke bare hjelpe sine egne merkebrukere inn i samvirkebutikkene: Andre får også være med når Matmerk skal tale spesialproduktenes sak.
Nå har også Coop skrevet under avtale med KSL Matmerk. - Det er bra for norske forbrukere, som får et større matmangfold å forholde seg til, kommenterer statssekretær Ola T. Heggem i Landbruks- og matdepartementet.
MER OFFENSIV
Coop Norge-sjef Svein Fanebust er godt fornøyd med å ha fått til en avtale. - Vi har ikke vært offensive nok. Nå vil vi bli bedre, sier han.
Adm. direktør Gabriella Dånmark i KSL Matmerk har en drøm om at de største Coop-butikkene kan samle Spesialitet-produktene og produktene med lovbeskyttede betegnelser i egne disker. - Vi kan gjøre begge deler, sier Fanebust, som er åpen for egne disker i noen av butikkene, mens Spesialitetproduktene må få plass i de vanlige i hyllene i andre butikker.
RETT TIL MØTER, IKKE HYLLER
Avtalen mellom Coop og KSL Matmerk garanterer ikke produktene plass i butikkene til Coop: Den handler om tilgang til innkjøperne, ikke tilgang til hyllene.
I forkant av hvert lanseringsvindu, tre ganger i året, får KSL Matmerk møte Coop to dager for å presentere aktuelle produkter. Dermed får lokale produsenter hjelp til å komme så langt som til reelle forhandlingsmøter, mens Coop får hjelp med å prioritere og kvalitetssikre både produkt og leveringsdyktighet.
I neste omgang blir det opp til Coop og hver enkelt leverandør å forhandle om vilkårene og om produktene skal inn i lokalt sortiment eller selges over hele landet. - Produktene må kvalifisere seg til å komme inn i butikken på vanlige, kommersielle vilkår, understreker Gabriella Dånmark overfor Handelsbladet FK. - Dette skal ikke bli B-varer.
FREMMER UMERKEDE PRODUKTER
Et overraskende moment i Coopavtalen er at KSL Matmerk også skal fremme produkter som ikke har noe Spesialitet-merke eller beskyttet betegnelse. Det betyr at Coop får muligheten til å være i forkant, og få inn fremtidens merkede produkter allerede før de er ferdige med papirarbeidet og har fått på plass selve merket.
- Det ligger i kortene at de produktene vi vil presentere, er produkter som vil kunne kvalifisere for et merke. Det ligger i kravene våre at de skal være noe spesielt, noe ut over standardprodukter. Og det er dét Coop vil ha: Noe som bredder vareutvalget, sier Dånmark.
