Nyheter

Max tre ganger Zero

COLA-KRIGEN: Coca-Cola er milevidt unna ambisjonen om å få Norges største sukkerfrie brusmerke. Selv om Coca-Cola Zero økte klart mest det siste året, er fremdeles Pepsi Max tre ganger så stort.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 20.04.2008 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Lanseringen var historiens største i norsk dagligvarebransje, og etter fire uker hadde Coca-Cola Zero 100 prosent kjennskap i kjernemålgruppen - menn mellom 18 og 29 år. Dagligvarebutikkene har solgt Coca-Cola Zero for mer enn en kvart milliard kroner det siste året. Men halvannet år etter lanseringen er målet langt unna.

Tre ganger

Selve målet vil ikke Coca-Cola snakke veldig høyt om. Men på et Anfo-seminar i fjor sommer sa viseadm. direktør Leif Atle Viken det åpent: Zero skal bli større enn Pepsi Max på alle pakninger.

Det siste året - de 52 ukene frem til 2. mars - var Max et temmelig nøyaktig tre ganger så stort produkt som Zero, viser tall fra Nielsen Scan Track.

...men Zero øker mest

Coca-Colas pressetalsmann Stein Rømmerud konstaterer at kampen om andelene innenfor lettbrus er minst like tøffe som de har vært tidligere. - Men mer enn en dobling på et år kan vi ikke si oss misfornøyde med, sier han. - Vi har særlig fokus på vekst på halvlitre. Det er det mest lønnsomme produktet, og der ser tallene bedre ut. Mange i handelen har gjort en sterk jobb. Men vi har veldig store ambisjoner også det året vi er inne i, og vi tråkker til med mange tunge og gjennomtenkte kampanjer i ukene og månedene fremover, varsler Rømmerud.

Zero har distansert Coca-Cola Light og Tab X-tra. - I øyeblikket må vi innrømme at den største utfordringen vår er Coca-Cola Light, men der er vi optimister og har noe spennende på gang, sier han. Coca-talsmannen mener det fremdeles er rom for tre sukkerfrie cola-varianter fra samme leverandør: Tab X-tra har mange faste kunder og et salg som absolutt er høyt nok til at den har livets rett, mener han.

Farris mister millioner

Det er mineralvannet som er den store taperen blant de kullsyreholdige drikkevarene. Farris har mistet hele halvannet prosentpoeng det siste året. Det tilsvarer 53,8 millioner kroner. Målt i prosent holder markedslederen innenfor kullsyreholdig vann likevel godt stand: Samlet har mineralvannsalget gått hele 12,2 prosent tilbake.

For ordens skyld: Nielsen-tallene som Handelsbladet FK presenterer her, dreier seg om kroner inn i dagligvarebutikkene. I cola-krigen har anklagene om tallfusk dukket opp i debatten fra tid til annen. Både de store prisforskjellene mellom halvlitre og halvannenlitre og forskjellen i literpris mellom konkurrentene, har gjort at volum- og verditall ikke alltid har pekt i samme retning.

nyheter