Nyheter
Med merkevarehilsen Bjørn Eide
Jeg slutter nå i DLF etter å ha vært adm. direktør i ni år. I denne tiden har jeg regelmessig skrevet kommentarer på side to i Handelsbladet FK. De har blitt et lite hundre artikler. Tema for artiklene har vært hendelser og utviklingstrekk i dagligvarebransjen.
Når man har fast deadline hver måned, vil det noen ganger være nødvendig å vri hodet for å komme på et passende tema. Men det er sjelden stille i dagligvarebransjen. Mangel på tema er sjelden et problem. Ofte er problemstillingen at det som er viktigst og mest relevant ikke kan omtales. For dagligvarebransjen er en bransje med sterk konkurranse og sterk maktkonsentrasjon. På den ene siden kan det være umulig å kommentere eller analysere en situasjon uten at det griper inn og vrir konkurransen, og da blir det galt. På den annen side kan det være farlig for skribenten, for det finnes en del aktører som er villige til å misbruke sin makt til å ta mannen i stedet for ballen.
I det store og hele føler jeg, også i ettertid, at jeg kan stå inne for det som er sagt fra min side. Mange av artiklene jeg har skrevet, har vært med direkte relevans til merkevarens plass i dagligvaremarkedet og merkevarebygging som plattform for verdiskapning i hele verdikjeden. Det har vært en del av jobben som DLF-leder å få fram budskapet om merkevaren. Merkevaren er garantist for god forretningsskikk, forbrukertillit og produktansvar. Merkevaren er plattform for innovasjon, nylansering og økt verdiskapning. Merkevaren er plattform for både privatøkonomisk og samfunnsøkonomisk lønnsomhet og effektivitet. Samlet verdiskapning måles på forbrukernivå, hos «ballets dronning», alt annet er meningsløst.
Forbrukerorientert og reell konkurranse er en forutsetning for at det skal fungere. Det betyr at forbrukeren må finne de beste produktene i butikkhyllene og at det må være mulig å velge mellom konkurrerende merkevarer i hylla. Som profesjonell yrkesutøver synes jeg at det har vært svært inspirerende å være talsmann for merkevaren i disse ni årene. Som engasjert samfunnsmenneske har det også vært meningsfylt. For det er opplagt at god merkevarebasert forretningsskikk og forbrukertillit blir mer og mer viktig for at dagligvarebransjen skal fylle sin plass i norsk samfunnsøkonomi på en optimal måte. Jeg er generelt bekymret for tendensene vi ser til press mot merkevaren og ensretting av tilbudet som norske forbrukere får. Men det kan fort snu seg, når velstandsutviklingen etter hvert slår ut i mer krevende og betalingsvillige forbrukere og flere som tar utfordringen med å satse på fullsortiment og kvalitet.
Jeg takker for meg i denne omgang og ønsker leverandører, kjeder og alle andre aktører i dagligvarebransjen lykke til med sitt viktige arbeid. MED MERKEVAREHILSEN BJØRN EIDEM
