Nyheter
Mer ferdig emv
Emv-andelen øker stadig i norsk dagligvarehandel. Coop rapporte senest at andelen de første fire månedene i år har steget til 14 prosent. Det er godt over snittet i bransjen, som i 2005 lå på 9,6 prosent. Ferdigmat og kylling er blant produktgruppene der emv-andelen øker mest.
Emv-andelen øker i hele Europa, og Norge er et av landene der andelen øker mest. Det viser tall ACNielsen har utarbeidet for emv-produsentenes internasjonale organisasjon PLMA. Selv om andelen totalt sett fortsatt er lav i Norge, under ti prosent ved siste måling, så begynner den å bli svært høy i enkelte produktkategorier. Blant varegruppene med størst vekst det siste året er ferdigmat og fjørfe.
Ferdigmat har gått fra en emv-andel i volum på 1,4 til hele 35,5 prosent. I verdi har andelen økt fra 2,2 til 20 prosent. Fjørfe har økt fra 10,7 til 24,4 prosent i volum og fra 10 til 19,8 i verdi. En naturlig årsak er lanseringen av First Price kylling, som Unil tidligere har meldt om stor interesse for.
VÅTSERVIETTER
Våtservietter er også et produkt som har tatt av på emv-siden i Norge. Her har nok Coops egne Xtra-våtservietter bidratt til en god del av veksten. Volumandelen for våtservietter totalt ligger nå på 37,7 prosent, en økning på 11 prosentpoeng fra året før.
Hermetisert frukt er fortsatt varegruppen med høyest andel emv. Den ligger nå på 86,6 prosent i volum og 79,4 prosent i verdi.
Noen produktkategorier har også tapt andeler, som for eksempel frosne grønnsaker, som har gått fra en volumandel på 68 prosent ned til 61,1 prosent.
DÅRLIG PÅ MEIERI
Tallene som PLMA nylig presenterte i sin årlige emv-rapport, sammenligner andelen i 18 forskjellige land, og selv om Norges andel øker mye, ligger den fortsatt et godt stykke bak emv-giganter som Sveits, Storbritannia og Tyskland.
Det er spesielt i kategorier som meierivarer, drikkevarer og helse- og skjønnhetsprodukter at Norge henger etter. Emv er omtrent ikke-eksisterende på meierivarer i Norge, mens den i for eksempel Storbritannia ligger på over 50 prosent. 83 prosent av melken som selges i Storbritannia, er emv.
