Nyheter

Merkestykkeprisen til Coca-Cola Zero

Nielsen Merkestykkepris 2014 er tildelt Coca-Cola Zero. De fikk tildelt prisen på Nielsenkonferansen i dag.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 25.03.2014 - 10:06 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

– Med merkestyrkeprisen ønsker Nielsen å hedre den aktøren som etter vår vurdering har hatt den mest imponerende prestasjonen i året som gikk, sier juryleder Ove Johannessen i Nielsen. Juryen besto ellers av representanter fra ulike avdelinger i selskapet, og prisen ble i år delt ut for 20. gang.

Best over tid
Etter en vurdering av alle aktører, sto det 17 navn igjen på juryens liste. Disse ble så redusert til fem kandidater for årets pris, nemlig Coca-Cola Zero, Fjordland, Frydenlund, Q-Skyr og Red Bull. – CCZ vinner årets pris på grunn av deres positive utvikling over tid. Dette viser viktigheten av å ha fokus på merkevaren og ta de rette grepene, sier Ove Johannessen. CCZ hadde et godt år i 2013 og økte sine andeler. De har tilført en verdiskaping til kategorien og juryen trekker også frem at merket har fått mye oppmerksomhet gjennom ulike medieaktiviteter.
Johannessen mener Merkestyrkeprisen er unik i den forstand at vi ser på hvordan aktørene presterer i markedet og at de dermed honorerer den aktøren som har den beste utviklingen.

Kjøpsøyeblikket avgjør
– En merkevares styrke måles til syvende og sist på hvordan merket presterer i markedet. Det er denne prestasjonen som ligger til grunn når Nielsen vurderer kandidatene. Et vellykket merke må vise til vekst og ta andeler og være med på å bygge verdi til sin kategori. Det er i kjøpsøyeblikket at styrket til et merke blir realisert, sier Ove Johannessen. Utgangspunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked. Verdien av et merke regnes ut ved å analysere fire hovedelementer: markedets størrelse, markedsposisjon og utvikling i eget segment, langsiktighet og medieinvesteringer.

nyheter