Merkestyrkeprisen til Norvegia

Tine Norvegia vant i skarp konkurranse med Kiwi, Salma, Red Bull og Kvikk Lunsj. Ifølge juryen har Norvegia vært «den viktigste bidragsyteren for vekst i sin kategori, som har hatt en meget god utvikling både i verdi og volum. Tine har vist meget god evne til å tilpasse seg markedet og har videreutviklet merkevaren over lengre tid. Tine har benyttet seg av relevant markedsinnsikt og vist gjennomføringskraft ved å omsette dette til konkrete tiltak i hele verdikjeden». – Med utdelingen av Nielsen Merkestyrkepris ønsker vi å sette fokus på profesjonell og god merkevarebygging, sier juryleder Ove Johannessen i Nielsen. – Gjennom de 18 årene Merkestyrkeprisen har eksistert, mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen fører til gode resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss med denne utviklingen, som er i tråd med intensjonen for prisen, sier Johannessen. For å vinne Merkestyrkeprisen skal merket ha en god salgsutvikling og være en driver for veksten i markedet, merket skal ha et langsiktig perspektiv og til sist må det være godt forankret hos brukeren. 35 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av nominasjonsprosessen, og tillit hos forbruker ble evaluert.